Keresés az oldalon

Egy webáruház működése nagyon komplex, sokkal több aloldalt foglal magában, mint egy egyszerűbb pár aloldalas szolgáltatói site. Éppen ezért a hibalehetőség is sokkal több benne, akár keresőoptimalizálási szempontból is. Az egyik leggyakoribb kérdés, ami az ügyfeleimtől érkezik a kifutott, szezonális vagy a készlethiányos termékek kezelése SEO szempontból. Ebben a blog cikkben összefoglalom, hogy mi a teendőd ezekkel a termékekkel és milyen beállításokat végezz el, hogy még sokáig profitálhass a már elért SEO eredményeidből. Milyen hatással vannak a SEO-ra a kifutott, készlethiányos vagy szezonális termékek? Ezt a termékcsoportot az angol “discontinued products”-nak hívja, tehát gyakorlatilag ezek azok a termékek, amelyek eddig kaphatóak voltak, a Google indexelte is őket, de az adott változat már nem elérhető a kínálatban, vagy épp valami miatt nem tudunk belőle beszerezni esetleg valamilyen szezonális (például karácsonyi termék) volt, amit jövőre is fogunk értékesíteni, de most nem kapható a boltban. Ezekkel a termék oldalakkal főleg akkor van baj, ha jó pozícióban, több kulcsszóra is megjelennek a keresőmotorok találati listáin, organikus forgalmat hoznak nekünk és átkattintás után arcul csapja a látogatót a valóság: ja, hogy ebből nincs egy darab sem. Mit csinál ilyenkor a látogató? Ugrik is vissza a találati oldalra, hogy keressen magának egy másik webshopot, ahonnan meg tudja vásárolni a terméket.  Mit gondol ilyenkor a Google és a többi keresőmotor? Hohó, itt van valami probléma, gyenge a felhasználói élmény, dobjuk is hátrébb az oldalt, mert nem elégíti ki a keresési szándékot. És ezzel egy csapásra, rövid időn belül meg is szabadítottuk magunkat az értékes organikus látogatóink egy részétől, pedig pár beállítással megoldható lenne az is, hogy a vásárló jelöltünk is elégedetten távozzon és a keresőmotorok is megbízható tartalomnak ítéljenek meg minket, tehát ne veszítsünk organikus forgalmat. Hogyan kezeld tehát ezeket a kifutott termékeket? Amennyiben a terméked lefogyott raktárról, de várhatóan pár napon vagy héten belül újra elérhető lesz , a következő információkat érdemes elhelyezni a termékoldalon: Jelenjen meg jól láthatóan a termék képen vagy a termék kép melletti sávban a nincs raktáron jelzés vagy a beszerzés alatt jelzés. Amennyiben tudod a termék várható beérkezését jelezd azt is dátummal vagy a napok számával (Például Várható beérkezés: 8 munkanap, vagy Várható beérkezés: 2024. szeptember 20.) Ne tiltsd le a terméket, továbbra is 200-as HTTP válaszkódot adjon vissza és az XML sitemapből se távolítsd el. Amennyiben 0 raktár esetén letiltod a kosárbarakást, használj helyette raktárkészlet értesítő gombot. Így az érdeklődő meg tudja adni az email címét és automatikusan jelezhetsz neki, ha újra raktáron lesz a termék. Amennyiben a terméked hosszabb ideig nem lesz kapható vagy egyáltalán nem lesz kapható a közeljövőben: Ne tiltsd le a terméket, használd a kifutott státuszt a webáruház motorodban. Továbbra is 200-as HTTP válaszkódot adjon vissza az aloldal és az XML sitemapből se kerüljön még ki az URL. Más feedekben viszont ne add át, például Ads hirdetések vagy árumegosztó oldalak esetében. Legyen jól látható, hogy a termék kifutott X dátumtól. Amennyiben tudod, hogy mikor lesz újra kapható, írd ki azt a termékoldalra a termékkép melletti információs sávba. Kerüljön le a kosárba gomb a kifutott termék oldaláról. Jól látható helyen ajánlj fel alternatív terméket vagy használj Pop up szoftvert a hasonló termék ajánlásához. Amennyiben a terméked már soha többé nem lesz kapható, de van alternatívája: Irányítsd át a termék URL-jét a másik releváns termékre. Search Consoleban ellenőrizd, hogy milyen kulcsszavakra ért el jó helyezéseket a kifutott termék aloldala és igyekezz az új aloldalt is optimalizálni ezekre a kifejezésekre. Amennyiben a terméked már soha többé nem lesz kapható és alternatívája sincs: Állítsd kifutottra a terméket. Így a keresőkből még elérhető lesz és bizonyos ideig meg is fog jelenni a találati listákon. De szép lassan hátrébb fog csúszni, amíg végül már nem fog értékelhető mennyiségű organikus látogatót hozni. Ekkor a termék törölhető a weboldalról. Érdemes ilyenkor megnézni azt is, hogy milyen belső és külső linkeket kapott ez az aloldal. A belső linkeket módosítsuk és ajánljunk más termékeket a blog cikkekben, a külső hivatkozások esetében pedig, ha van lehetőségünk rá, kérjük meg a site tulajdonosát, hogy módosítsa a szövegben elhelyezett hivatkozást egy számunkra optimálisabbra. Persze még így is lesz olyan, hogy a kifutott termékek miatt bosszankodnak a látogatóid. Ha szeretnél még több érdeklődőt megmenteni és továbbra is az oldaladon tartani, jó megoldás valamilyen vigaszdíjat felajánlani a látogatóknak: például egy akciós árú hasonló terméket vagy egy kupont, amit csak rövid időn belül tudnak beváltani.  Ez ösztönzi a vásárlót a kínálat áttekintésére és az oldalon eltöltött idő is nő akkora mértékben, hogy a Google és más keresőmotorok ne tekintsenek gyenge tartalomként a kifutott termék aloldalára. Mi az, amit soha ne csinálj a kifutott termékekkel? Soha ne tiltsd le őket . Ezzel 404-re futtatod az oldalt, ami miatt sokkal hamarabb ki fogják tiltani azt az indexből, tehát kevesebb ideig tudsz profitálni az eddig elért eredményeidből. Bízom benne, hogy hasznos volt számodra ez a blog cikk. Amennyiben szeretnél még több hasznos SEO tippet kapni, iratkozz fel a hírlevelemre . Hetente egy alkalommal érkezek tanácsokkal és praktikákkal, amelyek a te webáruházad számára is könnyen hasznosíthatóak.

A long tail kulcsszavak olyan hosszabb, specifikusabb keresési kifejezések, amelyek általában kevesebb keresést vonzanak, mint a rövidebb, általánosabb (short tail) kulcsszavak. Például egy általános kulcsszó lehet a "takarítás", míg egy long tail kulcsszó így nézhet ki: "vegyszermentes takarítási tippek kisgyermekes családoknak". Ezek a kifejezések specifikusabbak, így a keresőszándék is célzottabb, ami előnyös lehet a vállalkozásod számára. Hogyan illeszd be a long tail kulcsszavakat a SEO stratégiádba? A long tail kulcsszavak használata különösen hasznos azoknak a vállalkozásoknak, akik nem versenyezhetnek a nagyobb piaci szereplőkkel az általános kulcsszavakra.  Mivel kisebb a verseny ezekre a kifejezésekre, könnyebb lesz az oldaladnak magasabb pozíciót elérni a keresési találatokban.   Ezen kívül, mivel a keresési szándék itt gyakran konkrétabb, nagyobb az esély arra, hogy az oldalra látogatók valóban vásárlást, regisztrációt vagy más konverziót hajtsanak végre. Persze fontos azt is figyelembe venni, hogy mi a keresési szándék a long tail kifejezés mögött. Például az előbb említett “vegyszermentes takarítási tippek kisgyermekes családoknak” kulcsszó esetében reálisabb cél, hogy feliratkozóvá konvertáld a blog cikk olvasóját, míg a “legjobb környezetbarát folttisztító” kulcsszóra rankelve már akár vásárlást is realizálhatsz. Kinek éri meg a long tail kulcsszavakra összpontosítani? A kisebb webáruházaknak és szolgáltatóknak különösen előnyös a long tail kulcsszavakra összpontosítani. Ha nincs nagy SEO költségkereted, a specifikusabb kereső kifejezésekkel könnyebben célozhatsz kisebb, de releváns közönséget. Ezáltal a célzott forgalom növekszik és nagyobb eséllyel alakulnak át ezek a látogatók vásárlókká. Hogyan találj megfelelő long tail kulcsszavakat? A long tail kulcsszavak kereséséhez használhatsz SEO eszközöket, mint például az ingyenes Google Search Console vagy a Ranktracker ingyenes verziója. De segítségedre lehetnek a fizetős szoftverek is, mint az Ahrefs, a Semrush vagy az Ubersuggest is.  Ezek az eszközök megmutatják, hogy a felhasználók milyen specifikus kereső kifejezéseket használnak, amelyek kapcsolódnak az üzletedhez.  Ezen kívül a Google által javasolt kifejezéseket is felhasználhatod, amikor egy adott kulcsszóra keresel. Ez a Google autosuggest funkciója. Hogyan illeszd be a long tail kulcsszavakat a vásárlási tölcsérbe? A vásárlási tölcsér minden szakaszába érdemes long tail kulcsszavakat integrálni. Például a "hogyan tisztítsuk meg vegyszermentesen a fürdőszobát" típusú keresés inkább a vásárlási tölcsér elején található, amikor az emberek még csak információt keresnek.  A későbbi szakaszokban viszont olyan keresések lesznek relevánsak, mint a "legjobb vegyszermentes tisztítószerek vásárlása", ami közelebb van a vásárlási döntéshez. A kulcsszókutatás  során gyűjtsd ki az összes releváns összetett kifejezést, majd ezeket rendezd csoportokba a keresési szándék alapján (információs, tranzakciós, lokációs kulcsszavak). Az információs kifejezésekkel inkább a vásárlási tölcsér tetején lévő érdeklődőket tudod majd megcélozni, itt a cél lehet például a hírlevél feliratkoztatás.  A tranzakciós kifejezésekkel pedig a tölcsér alján lévő embereket tudod megcélozni, akik már tisztában vannak a megoldandó problémával és ehhez akarnak vásárolni egy megfelelő terméket. Ha a folyamatról szeretnél egy kicsit bővebben is olvasni, olvasd el az erről szóló korábbi blog cikkemet   is. Lesznek olyan kifejezések, amelyekre a keresési szándék alapján blog cikket kell majd írnod és lesznek olyanok is, amelyeknél inkább egy termékoldalt lesz érdemes optimalizálni az adott kifejezésre. Milyen erős leadek/vásárlók szerezhetőek egy long tail kulcsszóra épített cikkből? A long tail kulcsszavakra épített cikkek jellemzően jobban konvertálnak, mivel a látogatók pontosabb keresési szándékkal érkeznek, így relevánsabb tartalmat kapnak. Ezért ezek az emberek nagyobb valószínűséggel fognak konvertálni – akár vásárlásra, akár feliratkozásra, mivel a keresésük pontos válaszokat kapott. A long tail kulcsszavak tehát nem csak a forgalom növelésében játszanak szerepet, hanem abban is, hogy jobb minőségű, konvertáló közönséget vonzzanak. Hogyan illeszd be a leválogatott long tail kifejezéseket a szövegeidbe? Használd a kiválasztott összetett kifejezéseket a blog cikk címében , lehetőség szerint az első 60 karakterben. Sok esetben a találati oldalra is ezt a címet húzza be a Google, ezért az átkattintási számokon is javíthat, ha a keresést végző személynek megakad a szeme pontosan azon a kifejezésen, amit ő is beírt a keresősávba. Például: Hogyan válasszunk környezetbarát tisztítószereket: A legjobb tippek és termékek 2024-re Ezt az elvet kövesd az alcímekben is , mivel ezek az elemek segítenek jobban strukturálni a tartalmat. Fontos az olvasási élmény figyelembevétele is. Ha a szöveget átolvasva erőltetettnek érzed a kulcsszavak ismételgetését inkább használj valamilyen szinonimát, hogy elkerüld a kulcsszóhalmozás hibáját. Ezen kívül fogalmazd bele a bevezető szövegbe is  a kiválasztott kifejezést. A s zövegtörzsben nyugodtan használhatsz szinonimákat is , ahol a cikk átolvasása közben indokoltnak tartod a kifejezés helyettesítését. Ne feledkezz meg az egyedi meta title és meta description megadásáról  sem. Ezek a webáruházadban csak a forráskódban jelennek meg, viszont a találati listán ezek az adatok is megjelennek, ha megfelelően adod meg ezeket is. Emlékeztetőül a meta title minimum 40 maximum 70 karakter legyen, a meta description pedig minimum 120 maximum 160 karakter terjedelmű lehet. Sokan megfeledkeznek róla, de a szövegekben elhelyezett képeket is érdemes optimalizálni. Akár a képek nevében is szerepeltethetőek a legfontosabb kulcsszavak  és a képek úgynevezett alt tagjait is  érdemes úgy megfogalmazni, hogy a kiválasztott long tail kulcsszó szerepeljen a leírásban. Ez az alt tag segít a keresőrobotoknak könnyebben értelmezni, hogy mi szerepel a hivatkozott képen. A belső linkek szerepéről már olvashattál nálam  az árva oldalakról szóló cikkemben  is. A relevancia és az oldalad hierarchikus felépítése szempontjából fontos, hogy a cikkekben hivatkozz más kapcsolódó tartalmakra is. Ez lehet akár egy másik blogcikk is vagy kategória, termékoldal is. Használd a blog cikkeidet arra, hogy a long tail kifejezések horgonyszövegként alkalmazásával még inkább relevánssá tedd a webáruházadat a kiválasztott kifejezésekre. Bízom benne, hogy hasznos segítség volt számodra ez a kis gyorstalpaló a long tail kulcsszavak használatáról. Amennyiben úgy érzed, hogy segítségre van szükséged a kulcsszókutatásban vagy a SEO orientált tartalmi tervezésben , ismerd meg részletesebben a webáruház SEO audit szolgáltatásaimat és vedd fel velem a kapcsolatot.

A Shoprenterben a  Madrid , Párizs  és most már a Budapest  a legkedveltebb témák. A Madridot az élesítése óta már több, mint 800 ügyfél használja és a Budapestet is már több, mint 400 vállalkozó választotta webáruháza megjelenéséhez. Ez azt is jelenti, hogy az alap beállításokkal és a “rendeltetésszerű” használattal nagyon sok egyforma webáruház található a piacon.  Természetesen egy induló vállalkozásnak nem feltétlenül vannak milliói egy egyedi designra, így B tervként marad a sablon használata, de ez sem jelenti azt, hogy ne lehetne egyedibbé tenni, az arculathoz igazítani a kiválasztott design témát  és még HTML/CSS módosításokra sincs hozzá szükség, csak egy kis kreativitásra és alternatív megoldások keresésére. Nekem a Madrid sablonból a lokáció modul az egyik kedvencem, mivel a nevével ellentétben még rengeteg féle módon fel lehet használni ezt az egyedi modult, anélkül, hogy egy egyedi html modult kelljen aktiválni és HTML/CSS módosításokkal tölteni az időt.  Ez a megoldás a Shoprentert használó ügyfeleknek is nagy szabadságot ad, hiszen gyakoribb, hogy a “kódoláshoz” nem értenek, de a Canvát  vagy más képszerkesztő programot könnyen és biztos kézzel használják. De nézzük is meg, mire használhatod még a Shoprenter Madrid sablonjának lokáció modulját. A lokáció modult a Megjelenés/Modulok  menüben találod meg az admin felületen és alap esetben így néz ki: Fel tudsz tölteni hozzá egy képet, illetve a szövegszerkesztővel a jobb oldali sávjában tartalmat helyezhetsz el, módosíthatod a CTA gomb szövegét és linkjét is. Használd a modult bemutatkozásra A Shoprenternek van egy SEO hibája, ami egyébként orvosolható, de a laikus ügyfelek nem tudnak erről, ezért csak az auditok során merül fel, hogyan lehet elvégezni a beállítást.  A hiba pedig az, hogy a főoldalról hiányzik a H1 elem, ami fontos szerepet játszik a tartalmak könnyebb megértésében és a rangsorolásban is, hiszen a keresőmotorok a meta title helyett gyakran az oldalak/aloldalak H1 elemét húzzák be, így ezt nem árt ellátni az aloldalhoz választott legfontosabb kulcsszóval. Ez a főoldal esetében egy általános kifejezés lesz, például játék webáruház, gyerekcipő bolt, zero waste webshop stb. Amennyiben  a lokáció modult egy rövid bemutatkozásra használod  két legyet üthetsz egy csapásra.  A szövegszerkesztőt használva H1-be teheted a bemutatkozáshoz kiválasztott címet , illetve egy rövid keresőoptimalizált szöveget is elhelyezhetsz  rögtön a látványvonal alatt, amit kifejezetten szeretni fognak a keresőrobotok is. Másrészt pedig közelebb kerülhetsz a látogatóidhoz, egy frappáns bemutatkozással bizalmat is építhetsz , ami nagyon fontos a vásárlási konverzió növelésében vagy a különböző mikrokonverziók elérésében, mint például a hírlevél feliratkozás vagy egy bizonyos aloldal megtekintése. A lokáció modul használatával tehát akár ilyen tartalmakat is létrehozhatsz: Az okosjatek.hu egyedi designt használ. De a bemutatkozó egyedi modulját akár a lokáció modul használatával is meg tudod ismételni. Fiktív , összedobott példa, amit könnyen elkészíthetsz akár Canva segítségével is. ;) A niyodo.hu is bővelkedik gyönyörű, egyedi megoldásokban, de egy ehhez hasonló bemutatkozó modult a lokáció modullal is létre tudsz hozni teljesen laikusként. Egy termékes webáruházaknak vagy egyedi rendszer bemutatásához A How it works típusú megjelenésekhez, termékbemutatókhoz vagy rendelési rendszer bemutatásához is szuperül lehet használni ezt a modult.  Ha van egy kiemelt terméked, ami még nem olyan ismert a piacon, már a főoldalon is edukálhatod a modul segítségével a látogatóidat és célirányosan terelheted a főoldalra érkező forgalmat ehhez a fontos termékhez. Előfizetéses rendszerben működik az áruház. Remek! A lokáció modult szuperül tudod használni az előfizetési folyamat bemutatására. Ez is egy fiktív webshop. A modul testreszabásához nincs másra szükség, csak egy kis kreativitásra képszerkesztés terén. Egyre több áruház ismeri fel az előfizetéses rendszerben rejlő lehetőségeket. A termékkörök nagy százaléka kiegészíthető valamilyen plusz szolgáltatást ajánló klubbal, például egy sport eszközöket és sportruházatot értékesítő webshop kiegészítheti a bevételeit ilyen jellegű szolgáltatásokkal, természetesen szakértők bevonásával. Élő példa az előfizetéses rendszer működésére a webáruház mellett a Körforrás.hu zero waste webshop Zöld klubja . Egyedi ajánlat kiemelése A Shoprenterben sok olyan modul van, amit egyedi ajánlatok kiemeléséhez használhatsz. Ilyen például a nap terméke modul is. Ha azonban egy bizonyos vásárlási összeg felett járó ajándék terméket szeretnél kiemelni vagy egy különleges ajánlatra szeretnéd felhívni a figyelmet, akkor az ilyen termékajánló modulok nem jöhetnek szóba. A Madrid sablon lokáció modulját ebben az esetben is segítségül tudod hívni, mint ahogy a jatekflotta.hu áruház is tette, aki az elektromos autók vásárlása mellé kínál névre szóló rendszámtáblákat a kis autóversenyzőknek. Használd az előnykommunikációs blokk helyett A Madrid sablonban két olyan modul is van, amelyben egy slide segítségével felsorolhatod azokat az előnyöket, amelyek megkülönböztetik a webáruházad a konkurensektől és meggyőzik a látogatókat, hogy nálad vásároljanak. Ezekből az egyiket beteheted olyan pozícióba, ami minden oldalon meg tud jelenni (például lábléc fent) a másik helyett viszont a főoldalon akár a lokáció modult is használhatod.  Szuperül tud kinézni, ha a webáruházban dolgozókról munka közbeni, vagy egy termék elkészítése közben készült kép kerül ki a bal oldalra, majd a tartalmi részben pontokba szedve összefoglalod, hogy miért érdemes tőletek vásárolni. Tetszenek a fenti megoldások? Szeretnéd te is maximálisan kihasználni a webáruházad sablonja nyújtotta lehetőségeket? Foglalj hozzám konzultációs időpontot hatékonyságnövelő konzultációra és nézzük át közösen webshopodat egy online meeting keretében!

Mik azok az árva oldalak? Az árva oldalak (orphan pages) olyan aloldalak, amelyekre nem mutatnak linkek a webhelyen belül. Ezek az oldalak így a webhely szerkezetén kívül helyezkednek el és a felhasználók vagy keresőmotorok számára nehéz, vagy szinte lehetetlen megtalálni őket anélkül, hogy közvetlenül ismernék az URL-t. “Az árva oldalak technikai SEO szempontból fontos tényezők, ezért érdemes időt szentelni a felkutatásukra és kezelésükre.” Milyen hátrányokat jelent az árva oldalak megléte? Problémákat okoz a feltérképezésben és az indexelésben   A keresőmotorok botjai a webhely feltérképezésekor részben a belső linkeket követve találják meg az oldalakat. Ha egy oldalra nem mutatnak linkek, a botok nem tudják feltérképezni és indexelni az adott oldalt. Ennek eredményeként az árva oldalak nem jelennek meg a keresési találatokban, ami csökkenti az oldalak organikus forgalmát. Link juice/linkerő hiánya A belső linkek segítenek a keresőmotoroknak megérteni az oldal fontosságát és relevanciáját. Az árva oldalak nem részesülnek a többi oldalról érkező link juice-ból, azaz a weboldalak közötti linkek révén átadott értékből, linkerőből, ami a rangsorolásra is befolyással van. Tehát egy nem megfelelő belső link struktúra, amelyben nagy számban jelennek meg az árva vagy kevés belső linkkel rendelkező aloldalak, a rangsorolási esélyeket is rontják. Rossz felhasználói élmény   Az árva oldalak gyakran el vannak rejtve a látogatók elől, ami rontja a felhasználói élményt. A felhasználók nem találnak meg hasznos tartalmakat, ha azok nincsenek megfelelően linkelve. A jó navigációs struktúra és belső linkelés segít a látogatóknak könnyebben megtalálni a keresett információkat, ami növeli a webhely használhatóságát és a felhasználói elégedettséget. Ez pedig szintén befolyással van a rangsorolásra, illetve a vásárlási konverzióra is. Mit tehetsz az árva oldalak keletkezésének elkerülése érdekében? Belső linkek hozzáadása Győződj meg arról, hogy minden oldalra mutat legalább egy belső link más oldalakról a webhelyen. Ez lehet navigációs menü, footer link, vagy a tartalomban elhelyezett link. Használj olyan eszközöket, mint a Screaming Frog vagy a Google Search Console, hogy megtaláld az árva oldalakat és biztosítsd, hogy linkek mutassanak rájuk. A Search Consoleban a Linkek/ Belső linkek/Egyebek linkre kattintva éred el a belső linkhálózat jelentést. Állítsd a belső linkek számának listázását növekvő sorrendbe és adj belső hivatkozásokat azoknak az oldalaknak, amelyekre ötnél kevesebb link mutat. Egy webáruház esetében könnyedén növelheted a belső linkek számát például a termékajánló modulok bekapcsolásával vagy a blog cikkekben elhelyezett hivatkozásokkal. Sitemap frissítése Gondoskodj róla, hogy az oldalad XML sitemap-je tartalmazza az összes oldalt és hogy ez a sitemap be legyen küldve a Google Search Console-ba. Ez segíthet a keresőmotoroknak megtalálni és indexelni az árva oldalakat is. A sitemapet Search Console-on belül a Webhelytérképek menüpontban tudod beküldeni.  Navigációs struktúra javítása Tarts fenn egy logikus és jól szervezett navigációs struktúrát, amely lehetővé teszi, hogy a felhasználók könnyen megtalálják az oldalakat. Használj kategóriákat, címkéket, és egyéb navigációs segédeszközöket, mint a legutóbb megtekintett termékek, vagy a breadcrumb. Régi tartalmak bővítése Integráld az új tartalmakat a meglévő tartalmi struktúrába, például kapcsolódó cikkek, blogbejegyzések vagy termékoldalak hivatkozásaival. Amennyiben egy blog cikkben érintőlegesen beszélsz egy olyan témáról, amelyről már bővebben írtál, hivatkozd a cikket.  Szeretnéd megtudni, hogyan javíthatsz a SEO eredményeiden? Egy alapos weboldal/webáruház technikai audit rengeteg idődet emésztheti fel, ha pedig nincs ezen a területen tapasztalatod akár tévútra is vezethet.  Ha szeretnél konkrét megoldási javaslatokat kapni, hogyan javíthatod a weboldalad organikus elérését, ismerd meg a SEO audit szolgáltatásom részleteit  és vedd fel velem a kapcsolatot.

A Search Console az egyik must have eszköz, ha a weboldalad/webáruházad SEO-járól és felhasználói élmény optimalizálásáról van szó. Ez persze nem jelenti azt, hogy laikus felhasználóként ne törne ki rajtad a frász, amikor a regisztrációt és összekötést követően megkapod az első hibaüzeneteket tartalmazó emailt. A legtöbb esetben a jelzett “hibákkal” egyébként nincs is teendőd, ezek inkább csak figyelmeztetések, amelyeket alaposabban megvizsgálva 99%-ban rájössz, hogy nem okoz számodra problémát. Ettől függetlenül nekem nem volt még olyan projektem, ahol az új ügyfél a Search Console bekötést követően ne hívott volna fel, vagy írt volna aggódó emailt az első ilyen státusz üzenet elolvasása után. A leggyakoribb ügyfél kérdések ilyenkor az indexelésből kizárásra, párhuzamos oldalakra és a 404 hibákra vonatkoznak. Nézzük meg most a 404 hibákat, illetve azt: Hogyan kell ezeket kezelni, kell-e egyáltalán és hogyan épül fel jól egy 404-es hibaoldal? Mit nevezünk 404 hibának? A 404-es hiba egy HTTP státuszkód, amelyet a szerver küld a böngészőnek, amikor a kért oldal nem található a szerveren. Ez akkor fordul elő, amikor egy felhasználó olyan URL-t próbál megnyitni, amely nem létezik vagy már eltávolították azt. Ez az egyik leggyakoribb hiba, amelybe a felhasználók és a webáruházat kezelők belefuthatnak. Hogyan jön létre a 404 hibaoldal? A 404-es hibaüzenet fontos SEO szempontból, mert bizonyos esetekben a túl sok ilyen hiba negatív hatással lehet a webhely keresőmotor rangsorolására és a felhasználói élményre. Például, ha olyan oldalak szűnnek meg, amelyek korábban belső linkkel szolgáltak több, fontos aloldalnak, vagy úgy szüntetsz meg aloldalakat, hogy azok URL-je más helyen továbbra is elérhető lesz a felhasználók számára, emiatt pedig kattintás után hiba oldalra navigálnak. Illetve itt jönnek képbe az úgynevezett “broken image - nem elérhető képek” és “broken link - nem elérhető tartalomra mutató linkek” fogalmak is, amelyek magas száma szintén azt sejteti a keresőrobotoknak, hogy a weboldal nincs karbantartva és silány felhasználói élményt nyújt, ez pedig befolyással lehet az organikus elérésre is. Tehát a 404-es hibák keletkezésének több módja is lehet és egy webáruház működésének teljesen természetes velejárója az, hogy aloldalak szűnnek meg és újak váltják azokat. Ezzel a Google is tisztában van. A problémát inkább az jelenti, ha ezeknek a hibáknak a száma hirtelen elkezd nagy volumenben növekedni. Ebben az esetben már joggal gyanakodhatsz arra, hogy valamilyen probléma van az oldal működésével, vagy a 301 átirányítások kezelése nem megfelelő a webáruházadban vagy weboldaladon. Melyek a leggyakoribb esetek, amikor 404-es oldal keletkezik? Törölt oldalak: Az oldal korábban létezett, de már törölve lett, és a szerver nem tudja megtalálni. Hibás URL: A felhasználó elírta az URL-t, vagy a hivatkozás hibásan lett megadva akár általad az oldaladon belül vagy egy másik oldalon rád mutató linken. Az egyszerű elgépeléseket nem tudod befolyásolni, a törött linkeket viszont látod Search Consoleban és vissza is tudod keresni, hogy ezek hol jelennek meg. Ha szükséges ezeket törölheted vagy átirányítással javíthatod. Átirányítási hibák: Az oldal áthelyezésre került egy új URL-re, de az eredeti URL nem lett átirányítva az újra. Tárhely problémák: Problémák lehetnek a szerverrel vagy a tárhely szolgáltatóval, ami miatt az oldal nem elérhető. Mit jelent a lágy 404-es hiba? A lágy 404-es hiba akkor fordul elő, amikor egy aloldal úgy tűnik, mintha nem létezne, de a szerver nem ad vissza valódi 404-es státuszkódot. Ehelyett egy másik, például 200-as státusz kódot küld vissza, amely azt jelzi, hogy az oldal megtalálható, miközben valójában nem létezik vagy nincs hasznos tartalma. A 404-es oldalaknak, mindig 404-es státusz kódot kell visszaadniuk. Ellenőrizd te is például az alábbi oldal segítségével, hogy milyen jelzést ad vissza a szervered a böngészőnek. Amennyiben 404-től eltérő válaszkódot látsz, keresd fel a webfejlesztődet és orvosoljátok a problémát. De ugyanúgy lágy 404 keletkezik, ha például megszűnik egy termékoldalad és azt a rendszer automatikusan a főoldalra irányítja. Az eredeti tartalom ilyenkor már nem érhető el, az átirányítással pedig ezt nem pótoljuk, így végső soron a felhasználó nem találja meg a keresett tartalmat, létrejön a lágy 404-es hiba. Miért problémás a lágy 404? Egyrészt ez félrevezető a keresőmotorok számára, hiszen 404-től eltérő státusz kóddal a keresőrobotok azt hiszik, hogy az oldal létezik és értékes tartalmat nyújt. Ezzel pedig erőforrást vesztegetsz el, hiszen addig sem a fontosabb, valódi tartalmat nyújtó oldalaidat térképezik fel a robotok. Másrészt a sok 404-es vagy lágy 404-es oldal megléte rontja a felhasználói élményt is. A találati listáról való átkattintás után vagy ha más forrásból érkeznek a hibás URL-re biztosan csalódni fognak, mert nem találnak az aloldalon hasznos információt. Vagy azért, mert egy 404 oldalra kerültek, vagy pedig azért, mert átirányítod őket a főoldalra, kategória oldalra, amiben korábban a keresett termék megtalálható volt. Hogyan javíthatod a 404-es hibákat és a lágy 404-es hibákat? A valóban nem elérhető tartalmak kapjanak 404-es státuszkódot. Amennyiben a megszűnő tartalomra van releváns alternatíva, irányítsd át 301-gyel a régi URL-t az új URL-re. Ellenőrizd rendszeresen a 404 hiba miatt kitiltott tartalmaidat. A Search console oldalak jelentésében erre külön rész van, illetve Website auditorral vagy más SEO toolokkal is át tudod vizsgálni az oldalad. Nem, a főoldal és a kategória nem releváns alternatíva, de egy hasonló termék vagy az adott termék egy újabb változata már tökéletes megoldás a felhasználó számára is. Amikor kiválasztod, hogy mely URL-re szeretnéd átirányítani a megszűnő aloldal URL-jét mindig gondolj arra, hogy felhasználóként az új tartalom kielégítené-e a keresési szándékodat. Az új tartalom megadja-e a választ az érdeklődőd, vásárlód kérdéseire vagy sem. Hogyan épüljön fel egy egyedi 404-es oldal? Egy felhasználóbarát 404-es hibaoldal célja, hogy minimalizálja a frusztrációt és segítse a látogatót abban, hogy könnyen megtalálja, amit keresett. Ahhoz, hogy ezt biztosítani tudd a látogató számára az alábbi elemeket érdemes beépíteni az egyedi 404-es oldaladba: Barátságos üzenet Fogadd a látogatót egy barátságos hangvételű üzenettel, amely egyértelműen tájékoztat arról, hogy az általa keresett oldal nem található. Amennyiben a weboldalad/webáruházad témája engedi, nyugodtan csempészhetsz a megjelenésbe és a szövegbe egy kis humort is. Ez jobban megragadja a látogató figyelmét és akár azt is elérheted vele, hogy ne faroljon rögtön vissza a találati oldalra átkattintás után. Keresőmező: Helyezz el egy jól látható keresőmezőt, amely segít a látogatónak gyorsan megtalálni, amit keres. Navigációs linkek: Ne használj teljesen üres landoló oldalt erre a célra. A webáruház váza nyugodtan megjelenhet a 404-es oldalon is (top menü, navigáció, lábléc elemei), így szintén nagyobb az esélye, hogy a látogató annak ellenére is tovább böngészi a tartalmat, hogy elsőre nem találta meg, amit keresett. Ajánlott termékek: Amennyiben lehetséges és van rá automatizált megoldás, helyezz el egy népszerű vagy kapcsolódó termékek modult a 404-es oldalon is. Ez szintén azt a célt szolgálja, hogy a látogatót tovább tudd vezetni a számodra sokkal értékesebb aloldalak felé. Ha ilyen funkció nincs a webáruház rendszerben az sem probléma. Ilyenkor jó megoldás, ha manuálisan helyezel el pár bannert, ami a legnépszerűbb kategóriákhoz, termékekhez vagy tartalmakhoz irányítja az érdeklődőket. Visszajelzési lehetőség: A 404-es oldalon mindenképp adj lehetőséget a látogatónak, hogy jelezze a hibát és valamilyen formában fel tudja venni veled a kapcsolatot. Egy rövid kapcsolatfelvételi űrlap vagy egy egyszerű email cím megjelenítés is sokat dob a vásárlók bizalmán. Képek és design: Nem csak a szövegezésben hanem a megjelenésben sem árt az összhangra törekedni. Használj a márkához illő, barátságos képeket és letisztult designt, hogy a látogató ne érezze magát elveszettnek. Cím és meta adatok: Bár ez inkább már csak a keresőmotoroknak szól, de nem elhanyagolható elem a title és a meta adatok megadása. Ezek az adatok segítik a keresőmotorokat az aloldal könnyebb és gyorsabb értelmezésében. Hogyan állíthatsz be egyedi 404-es oldalt Shoprenterben? A Shoprenterben ugyanolyan tartalmi aloldalként tudod szerkeszteni a 404-es hibaoldalt is, mint például egy blog cikk esetében. Ehhez a Megjelenés/Egyedi oldalak/404-es oldal menübe kell belépned. Itt megadhatod a title elemet (oldal fejlécének neve) és a szövegszerkesztőben elhelyezheted a cikkben felsorolt tartalmakat is. A fenntarthato-otthonom.hu 404-es oldala Szeretnél még több webáruház SEO kérdésre választ kapni? Ha benned is sok kérdés kavarog a webáruházad SEO beállításaival kapcsolatban, töltsd le az ingyenes webáruház keresőoptimalizálási ebookomat, amelyben részletesen elmagyarázom, hogy mire figyelj oda a webáruházad keresőoptimalizálása során!

A felhasználói igények és szokások folyamatosan változnak és adaptálódnak az új technikai megoldásokhoz, ezért fontos, hogy a webáruházad működtetéséhez is olyan megoldást válassz, ahol ezeknek az igényeknek rugalmasan meg tudnak felelni a fejlesztők, könnyen megvalósíthatóak az új igények. Egy dobozos webáruház rendszernél ezek a fejlesztési költségek eloszlanak az előfizetők között, így többek között ezért is van lehetőség naprakész megjelenések/design sablonok közül választani. Az információ feldolgozási szokások változása miatt nagyon fontos, hogy mindig naprakész megjelenéssel szolgálj a webáruházadba látogató potenciális vásárlók számára asztali nézetben és mobilon is. Ez bizony azt jelenti, hogy 1-2 évente érdemes sablont váltani vagy teljesen új, egyedi megjelenést adni a boltnak. Erre nem csak azért van szükség, mert a régi sablonok felhasználói szempontból gyorsan elavulnak, hanem amiatt is, mert a webáruház rendszerek egy idő után már nem vállalják a sablonok supportját. Ez azt jelenti, hogy ha egy új fejlesztés kerül fel a boltba, azt nem “igazítják” a régi sablonhoz, ezért előfordulhat, hogy bizonyos funkciók nem megfelelően működnek. Ezeket a sablonokat egyébként fokozatosan vezetik ki a választható megjelenések közül és persze ebben az esetben sem 1-2 évről beszélünk. Minimum 4-5 év biztosan eltelik, mire a sablont “kiöregedettnek” tekinti a webáruház rendszer és kiveszi a kínálatból. A crystalstore.hu a régi Róma alatt. A sablon csere projektjeim egy része pontosan ezeknek a veterán megjelenéseknek a módosítása, a legutóbbi például a crystalstore.hu áruház volt, amely a régi Róma sablonról váltott át a hasonló felépítésű, de újabb Párizs megjelenésre. Edina, a webáruház tulajdonosa azzal a problémával keresett meg engem, hogy a Róma sablonjuk sajnos már nem támogatja a cookie consent mode miatt frissített egész oldalas nanobar megjelenést. A mérések nem működnek megfelelően, ezért fokozatosan ürülnek ki a remarketing listáik, emiatt pedig a hirdetéseik is rosszabbul teljesítenek. Ez különösen fájó pont, mivel a webáruházban alkalmi, esküvői, koszorúslány illetve fürdőruhákat értékesítenek, tehát gyakorlatilag főszezon előtt ütköztek akadályokba a potenciális vásárlók elérését tekintve. A sabloncsere folyamata Edinával és a webáruház operatív teendőit végző kolléganőjével, Enikővel egy előzetes megbeszélés során egyeztettünk az igényeikről. Megbeszéltük, hogy melyek azok az elemek, amelyeket mindenképpen tovább szeretnének vinni az új megjelenésbe is, van-e esetleg olyan megoldás, amit más felületen láttak, de szeretnék megvalósítani a saját boltjukban is. A webáruház átnézése után én is javaslatokat tettem plusz elemekre, amelyek a felhasználói élményen javíthatnak, illetve egyeztettünk a kiválasztott Róma sablon előnyeiről és persze korlátairól is. A feladatok rögzítését követően elkezdődhetett a munka a sandbox szerveren. Ez a felület a Shoprenteres áruház pontos mása. Egy teszt felület, ami abban segít, hogy a vásárlók megzavarása nélkül tudjuk elvégezni a szükséges módosításokat. Így a későbbi élesítés folyamata is sokkal gyorsabb lesz. A webáruház tulajdonképpen csak 30-40 percig van karbantartáson az élesítés során, ugyanis a kisebb módosításokat már anélkül is el lehet végezni, hogy az a vásárlókat megzavarná a kiválasztott termékek megrendelésében. Milyen változtatásokat eszközöltünk a sabloncsere során? Edináék azért választották a Párizs sablont, mert az elrendezését tekintve nagyon hasonlít a korábban használt Rómára. A logó maradt, ahogy a főoldali bannerek is, itt Enikőnek csak annyi teendője volt, hogy a bannereket a javaslataim alapján átméretezze és az új megjelenéshez igazítsa. A színvilág tekintetében viszont szerettek volna olyan színeket használni az online felületen, amelyek a budapesti üzletük stylingjában is visszaköszönnek, ehhez pedig CSS módosításokra volt szükség. Egy egyszerű sablon csere esetében a színek módosítása elég korlátozott, ha csak az admin felületes kapcsolókat alkalmazzuk. Ha szeretnénk egyedibb megjelenést, kicsit eltérni a kiválasztott sablontól, akkor mindenképp szükség lesz HTML/CSS módosításokra is. Így egyedivé varázsolható például a gombok, különféle boxok megjelenése, növelhetjük a betűméretet, változtathatunk a betűszíneken, ami mind-mind hozzájárul ahhoz is, hogy egy könnyebben olvasható és felhasználóbarátabb felületet alakítsunk ki. Egyedi megoldások Párizs sablonban Egy több száz vagy akár több ezer terméket listázó webáruházban általában a kategóriafa is elég nagy méretűre tud nőni. Azonban ha a legördülő menü túl sok alkategóriát listáz, asztali nézetben ez egy kis anomáliához vezethet. A legördülő menü túl fog nyúlni a látvány vonalon és nehézkessé teszi a kattintást. Kategória lenyíló a régi crystalstore.hu webáruházban. Ezt a problémát egy egyedi kategória menü vagy más néven mega menü kialakításával lehet orvosolni, amihez HTML/CSS módosításra van szükség. Edináéknál az Esküvőre kategória kapott egy sokkal átláthatóbb, három oszlopos mega menüt asztali nézetben. Kategória lenyíló sablon cserét követően. A kategória egyedi megjelenése mellett gyakori elem a mozaik vagy csempe elrendezésű modulok használata a designban. Ez a megjelenési forma a Párizs sablonban is elérhető, de a használata laikus kezek alatt gyakran kissé káoszos eredményt szül. Ennél a modulnál fontos, hogy a képek passzoljanak egymáshoz színvilágban, ezt egy plusz filterrel, illetve valamilyen grafikus program használatával (akár a Canva is jó erre a célra) is el lehet érni. Mozaik menü az új megjelenésben. A megfelelő módosítással egy esztétikus mozaikos elrendezést tudunk felmutatni a látogatóknak, ahol könnyen megtalálják a legfontosabb információkat, illetve a modul vissza is tudja tükrözni azt az eleganciát és profizmust, amit a Crystalstore márka képvisel a magyar piacon. Az egyeztetések során Edináék két elemhez ragaszkodtak, amit mindenképp át kellett hozni a Róma sablonból. Ezek az elemek egyébként is egyedi megoldások voltak, szükség volt a termékoldalakon egy “Hasznos információk” blokkra illetve 3 információs kártyára, ami a ruhapróbára, online kurzusra és a kedvezményekre hívja fel a figyelmet. Ezeket az elemeket az új megjelenésbe is átemeltem és az új arculati színekhez igazítottam. Előnykommunikációs blokk és lokáció modul Az újabb sablonokban már külön modult kaptak a webáruház tulajdonosok a vállalkozás előnyeinek egyszerű bemutatására. Ezekben a modulokban meghatározott számú előnyt adhatunk meg, feltölthetünk hozzá ikonokat, rövid magyarázó szöveget, a Madrid sablonban már a blokk színét is könnyen meg tudjuk változtatni. A Párizs sablon beépített előnykommunikációs blokkja. A projektek többségében én mégis szeretek beáldozni egy egyedi html modult erre a célra, mert így sokkal feltűnőbb és a vállalkozáshoz még inkább igazodó előnykommunikációs blokkot tudunk létrehozni. A beépített modul helyett egy egyedi html modult használtam a versenyelőnyök megjelenítésére. Nem volt ez máshogy a crystalstore projekt esetében sem. Egy szép, színben passzoló hátterekkel ellátott doboz rendszerben jelenítettük meg a legfontosabb információkat. Erre a megoldásra azért is volt szükség, mert a Párizs beépített előny moduljában nincs lehetőség a tartalmak linkelésére, de Edináék szerették volna, ha minden blokk kattinthatóvá válik és a szükséges információs oldalra irányítja a látogatót. A Madrid sablonban kedvelt modul a Lokáció modul, amit főleg az offline üzlettel rendelkező webáruházak szoktak kihasználni, de más célokra is optimális. A jatekflotta.hu például a kisautókhoz ajándékba járó névre szóló rendszámtábla termékét emeli ki vele előnyként. A térkép régi megjelenése. A crystalstore korábban a lábléc információk moduljában jelenítette meg az üzletük térképes elérhetőségét. A sablon váltás során ez egész oldalas megjelenést kapott lábléc fent pozícióban. Így minden oldalon meg tud jelenni. Az üzlet elérhetősége és nyitvatartása nagyon fontos információ a vállalkozás számára, mivel gyakori, hogy a menyasszony és a koszorús lányok előre egyeztetett ruhapróbán vesznek részt náluk. Illetve az alkalmi ruhák és bikinik esetében sok vásárló a webáruházban nézi ki a terméket és már konkrét elképzeléssel megy próbálni a budapesti üzletbe. A térkép új megjelenése lábléc fent pozícióban. A lokáció modul így méltó megjelenést kaphatott egy erre a célra elkülönített egyedi html modul felhasználásával. Edina és Enikő visszajelzése “A sablon átalakításból kiemelném a blog cikkek megjelenítését és a mozaik modult. Szuper, hogy kiemelt helyet és egyedi megjelenést kapott a blog, illetve nagyon harmonikus a mozaik modul megjelenése is az összeillő képekkel. Szeretnénk megköszönni a munkád Dorina!” A projektet körülbelül 5 nap alatt zártam le és adtam át. Pici csúszást okozott egy szerverhiba, ami pont az élesítés tervezett napján következett be, ezért a biztonság kedvéért megbeszéltem Edináékkal, hogy várjunk egy napot, hogy zaklatni tudjam a régi Shoprenteres kollégáimat, ha valami probléma merülne fel az átállás során. 🙂 Nevezzük női megérzésnek, de a sablon aktiválása során tényleg volt egy kis anomália. Redis cache-t kellett törölni, mert ugyan átváltott a bolt Párizsra adminon, de a vásárlói felületen még a Róma megjelenést adta be. Szerencsére nem kell gyakran zaklatnom a Shoprentert SOS kérésekkel, így 10 perc alatt meg is oldódott a probléma, tehát összesen 40 percig volt karbantartáson az oldal az átállás alatt és körülbelül 2 óra alatt végeztem is az élesítéssel. Az igazat megvallva ez nekem is így új helyzet volt, most először találkoztam ezzel a hibával, így a jövőre nézve változtattam is a projektek menetén és az élesítéseket ezentúl a Shoprenter ügyfélszolgálati idejére időzítem, biztos ami tuti. 🥲 Az új sablonon már a teljes oldalas nanobar és a consent mode is működik, úgyhogy Edináék teljes nyugalommal vághatnak bele az idei alkalmi ruha és fürdőruha szezonba! Nálad is aktuálissá vált a sablon csere? Ha te is egy régebbi sablont használsz, vagy úgy érzed, hogy nem áll össze a képernyőn, amit fejben elterveztél keress bátran és egyeztessünk az elképzeléseidről! Olvasd el a szolgáltatás részleteit bemutató oldalamat és nézd meg a referenciáimat, ügyfeleim véleményét!

Minden évben megjósolják, hogy melyek lesznek azok a területek a keresőoptimalizálásban, amelyek nagyobb teret nyernek és ajánlott kiemeltebb figyelmet szentelni nekik. Illett volna ezt a cikket még az év elején megírnom, de jobb később mint soha, ha eddig nem foglalkoztál ezekkel a területekkel, még több, mint fél éved van 2024-ből, hogy beérd magad a teendőkkel. ;) SGE kompatibilis tartalmak készítése Az AI térnyerésével a Google is igyekszik tovább fejleszteni a keresési élményt, ehhez járulna hozzá a “Google Search Generative Experience” vagyis az SGE, ami hazánkban még nem él, és csak bizonyos területeken fut tesztként, de ez nem jelenti azt, hogy nem szükséges megértenünk a működését és akár ennek megfelelően kialakítanunk a tartalmainkat. Az SGE működése nagyon hasonló a Bing keresőkben már tapasztaltakhoz. A keresőszó beírása után az AI a találati lista tetején jelenít meg egy blokkot, amelyben összegyűjti az oldalakon található információkat, amelyek azonnali választ adhatnak a kérdésre. A kérdés megválaszolásához szükséges információkat forrásmegjelöléssel látja el, így gyakorlatilag átkattintás nélkül segíthet a felhasználónak megválaszolni rövid kérdéseket. Mivel ez a blokk rengeteg helyet fog elvenni a találati lista tetejéből, ez valószínűleg az organikusan megjelenő külön találatok átkattintási arányát is át fogja rendezni. Ahhoz, hogy a te oldalad is a fenti tartalmak között jelenhessen meg, érdemes közvetlen, lényegre törő és egyszerű nyelvezetet alkalmazni a szövegírás során. Úgy fogalmazd meg a szövegeket, hogy azok azonnali válasszal szolgáljanak a feltett kérdésre. Ezt utána ki tudod jobban bontani és plusz információkat hozzátéve meg tudod csillogtatni a szakértelmedet további bekezdésekben is. Tehát ez nem jelenti azt, hogy az SGE miatt át kellene állnod a rövid, pár száz karakteres bejegyzésekre, csupán külön figyelmet kell szentelned annak, hogy a lényeg könnyen kivehető legyen a szövegkörnyezetből. Továbbra is fontos az E-E-A-T Mi az E-E-A-T? Az E-E-A-T rövidítés az Expertise (Szakértelem), Experience (Tapasztalat) Authoritativeness (Elismertség/Tekintély) és Trustworthiness (Megbízhatóság) angol kifejezéseket foglalja magában. Ezek azok a tényezők, amelyeket a Google figyelembe vesz a tartalmak minőségének és relevanciájának értékelése során. Az E-E-A-T jelzi, hogy egy adott tartalom vagy webhely mennyire megbízható, mennyire hiteles, és milyen mértékben rendelkezik a szükséges szakértelemmel a témában. A Google az E-E-A-T-t tényezőként használja fel a keresési rangsorolások során, hogy biztosítsa a felhasználók számára a legjobb és legmegfelelőbb tartalmakat. Tehát ahhoz, hogy a weboldalad jól tudjon teljesíteni a keresőkben olyan tartalmakat kell létrehoznod és úgy kell létezned az online térben, hogy ezeknek a feltételeknek is meg tudj felelni. Milyen eszközökkel tudod ezt megtenni? Például valós vásárlói visszajelzések gyűjtésével, olyan kifelé mutató linkek elhelyezésével, amelyek megbízható, elismert tartalmakra irányítanak, illetve olyan visszamutató hivatkozásokkal, amelyek minőségi oldalakról érkeznek (tehát linképítéssel). Fontos, hogy a tartalmaid elégítsék ki a felhasználói igényeket és lefedjék a keresési szándékot (amihez elengedhetetlen a profi kulcsszókutatás). Próbálj az embereknek írni és ne csupán a keresőmotoroknak. Illetve kommunikálj folyamatosan a célcsoportoddal és használd ki a közösségi média szignálok erejét. Vedd figyelembe a felhasználói viselkedést Azt már a Google is bevallotta, hogy sokkal inkább érti a felhasználók interakcióit, mint magát a weboldalon megjelenített tartalmakat. Emiatt még inkább fontossá válik, hogy az E-E-A-T elveit is figyelembe véve, a lehető legjobban kiszolgáld a felhasználói igényeket. Ezt egyrészt azzal teheted meg, hogy a keresési szándékot lefedő témában készítesz tartalmakat, másrészt pedig olyan felületet alakítasz ki, amely átlátható, egyértelmű interakciókat vár el a felhasználótól és minden eszközön megfelelően jelenik meg. A felhasználói viselkedést monitorozni tudod például Google Analyticsben, ahol láthatod az egyes aloldalakon eltöltött időt, beállíthatod a visszafordulási arány mérését is vagy pontos képet kaphatsz arról, hogy milyen mélységben vizsgálják meg a felhasználók az oldalad tartalmát. A Hotjart használva pedig bepillantást nyerhetsz abba, hogyan böngészik az oldaladat. Mit olvasnak el, mi az amit kattinthatónak vélnek, hol akadnak el a különböző folyamatokban. Ezeket elemezve tudod folyamatosan fejleszteni a webáruházad/weboldalad megjelenését és javítani a Google rólad alkotott képét is. Ugyanis minél több időt töltenek el az emberek átkattintás után a tartalmaid böngészésével mielőtt visszatérnének a találati oldalra, annál jobban megerősíted a Google-t is abban, hogy megéri téged minél többször és minél láthatóbb helyen megjeleníteni a releváns keresési találatoknál. Nem kerülheted el a videós tartalmakat a SEO kapcsán sem A közösségi médiában az utóbbi években taroltak a videós tartalmak. A felhasználók egyre inkább ezek fogyasztására vannak kondicionálva, így a keresőmotorok is “kénytelenek” kielégíteni ezeket az igényeket, tehát te sem halogathatod tovább a videós tartalmak készítését. Nagyon sok olyan keresési kifejezés van már, amire inkább videókat listáz a Google és a klasszikus tartalmak háttérbe szorulnak. Ezek a videós tartalmak több átkattintást hoznak, gyorsabban fel tudják kelteni a felhasználók figyelmét. Tehát ne vedd félvállról a videós tartalmaid SEO beállításait sem. Lásd el kulcsszavas címmel, leírásokkal, címkékkel, oszd fel fejezetekre és lásd el időbélyegekkel, hogy a releváns részleteket is tudja listázni egy kapcsolódó keresés során. Feliratozd és használj magas felbontású videókat, ha pedig szöveges tartalomba szúrnál be videót pár mondatban foglald össze annak tartalmát, hogy segíts a keresőmotoroknak annak megértésében. Hogyan tovább? Amennyiben szeretnél segítséget kérni abban, hogyan tudod ezeket az elemeket beilleszteni a SEO stratégiádba, vedd fel velem a kapcsolatot és alkossuk meg közösen a webáruházadra szabott keresőoptimalizálási stratégiát.

Bár a keresőoptimalizálást sokszor egy megfoghatatlan, misztikus dolognak állítják be, mint minden, ez is tanulható. Ha nem így lenne, SEO szakemberek sem lennének igaz? 🙂 Egy kezdő vállalkozás életében még előfordulhat, hogy nem tudod kiszervezni a SEO feladatokat, de mégis szükség lenne rá, hogy legalább az alapvető beállítások rendben legyenek. Ehhez ingyenes eszközök és útmutatók alapján te is el tudsz végezni egy SEO auditot, amelyből kiderülhetnek olyan hiányosságok, amelyeket a keresőoptimalizálási eredményeidet ronthatják. Emiatt akkor is érdemes erre szánni pár órát, ha még nem vagy gyakorlott keresőoptimalizálási kérdésekben. Attól sem kell félned, ha közben olyan dologra bukkansz, amivel úgy érzed kezdőként már nem birkózol meg. Ilyenkor vehetsz igénybe 1-2 órás tanácsadást is, ami jóval költségkímélőbb, mint a teljes auditot kiszervezni. Mikor nem érdemes házon belül elvégezni a SEO auditot? Webáruház költöztetést követően laikusként biztosan nem állnék neki egy átfogó audit elvégzésének. A költöztetés után olyan csontvázak borulhatnak ki a szekrényből, amelyekkel alap SEO ismeretek birtokában nem biztos, hogy megbirkóznál. Ez pedig súlyos milliókba is kerülhet. Nem ilyenkor van itt az ideje hogy valami új tanulásába kezdj. Amennyiben hirtelen romlik az organikus elérés és a Google módszeresen gyomlálja ki az aloldalaidat a találati listákról, gyors reagálásra van szükség. Nincs idő arra, hogy a még ismeretlen fogalmaknak utánanézz. Ilyenkor keress szakembert, aki már annyi cifra esettel találkozott, hogy már semmin sem lepődik meg. Abban az esetben, ha így is te csinálsz egy személyben mindent a vállalkozásban és a büdzsébe belefér, hogy szakembertől kérj segítséget, akkor ne hősködj és ne vegyél a válladra még egy plusz feladatot. Szervezd ki, hogy neked már csak az eredmények közös átnézésével kelljen foglalkoznod. Ha viszont a fentiek nem igazak rád, akkor haladj végig az alábbi pontokon, hogy ellenőrizni tudd, hogy a webáruházad mennyire felel meg a Google általános elvárásainak. A webáruházad SEO auditja három nagy területből fog állni: Technikai SEO On-site SEO Off-site SEO A Technikai SEO az a terület, amire laikusként kevesebb ráhatásod van, illetve bérelhető webáruház rendszerek esetében sokszor nem is tudsz azonnal változtatni a felfedezett hibán, hiszen a rendszer fejlesztésébe kívánságlistákon keresztül tudnak beleszólni a felhasználók. Ettől függetlenül nem ritka, hogy a rendelkezésre álló beállítási lehetőségeknél is elcsúszik valami, ezért érdemes erre a területre is időt szentelni. Az On-site SEO azokat a keresőoptimalizálási tevékenységeket foglalja magában, amelyek közvetlenül a weboldalad tartalmával és szerkezeti felépítésével kapcsolatosak.Ide sorolhatjuk a releváns kulcsszavak használatát és összességében a tartalmi optimalizációt, a webáruházad felhasználók számára is érthető és átlátható felépítését, a belső linkek használatát és gyakorlatilag minden olyan tényezőt, amely javítja a felhasználói élményt. Az Off-site SEO olyan keresőoptimalizálási tevékenységek csoportja, amelyek nem közvetlenül a webáruházad tartalmával vagy szerkezeti felépítésével kapcsolatosak, hanem olyan külső tényezőkkel foglalkoznak, amelyek befolyásolhatják a webáruházad online hírnevét, autoritását, külső megítélését. Tipikusan ide sorolható a webáruházadra mutató külső hivatkozások mennyisége és minősége, de befolyással van rá a social media jelenlét, fórumok topikjai vagy médiamegjelenések is. Most, hogy már ezt is átlátod, nézzük meg, hogy melyek azok az alap technikai követelmények, amelyek meglétét könnyedén tudod ellenőrizni a saját webáruházadban is. Ebben a cikkben csak a technikai SEO-val kapcsolatos elemeket gyűjtöttem össze. A következő cikkekben pedig az on-site és off-site elemekről is részletesen fogok írni. Ha szeretnéd egyben látni a teendőidet a webáruházad keresőoptimalizálásával kapcsolatban, töltsd le az ingyenes Webshop SEO ebookomat. Technikai SEO audit checklist #1 Kösd be a Search Console-t a webáruházadba Ez lehetne a nulladik lépés is. A Search Console (vagy leánykori nevén Google Webmester eszközök) egy olyan ingyenes SEO eszköz, amelyet kötelező bekötni a weboldaladba vagy webáruházadba. Amellett, hogy a kezdő felhasználókat sokszor halálra rémíti a “hiba” értesítéseivel, számos olyan valóban kezelendő dologra hívhatja fel a figyelmedet, amire egyébként nem is biztosan bukkannál rá magadtól. A Search Consoleban többek között láthatod, hogy mely aloldalaidat vette indexbe a Google, mi az ami kitiltásra került és miért, milyen kulcsszavakra listáz a kereső, honnan hivatkoznak az oldaladra, milyen a belső link hálózatod stb. Ha szeretnél erről részletesebben is olvasni, töltsd le az ingyenes, SEO alapokról szóló ebookomat. #2 Ellenőrizd a domain beállításokat A domainednek több változata van. Van egy www.valami.hu és egy valami.hu elérhetőséged is. Ha ezek közül nem jelölsz ki egy elsődleges tartalmat, akkor két külön entitásként kezeli a Google ezeket a tartalmakat és így duplikációkat keletkeztetsz, amely ronthat a keresőoptimalizálási eredményeiden. Tehát ellenőrizd a webáruház rendszeredben és a domain szolgáltatónál is, hogy megfelelőek-e az átirányítások és be van-e állítva az elsődleges domain. #3 Ellenőrizd az SSL tanúsítványt Ma már a legtöbb webáruház rendszerben automatikusan vagy egy kattintással generálhatsz SSL tanúsítványt. Az SSL tanúsítványok célja az, hogy titkosítsák az adatforgalmat a weboldal és a felhasználó között, így megakadályozzák a harmadik fél általi adatlopást vagy manipulációt. Az SSL tanúsítvány megléte alapvető felhasználói elvárás évek óta. Amennyiben gond van vele, a böngészők általában egy “beléptető” oldalt jelenítenek meg, mielőtt a felhasználót továbbengednék a webáruházadba. Az oldalon felhívják a figyelmet, hogy nem biztonságos a böngészés, ami biztosan növeli majd a visszafordulási arányt. A Google a dwell time-ot is figyeli, amikor értékeli a találatokra adott reakciókat. Tehát azt, hogy mennyi időt tölt el a felhasználó az oldalon, mielőtt visszatérne a találati listára. Ez egy hibás SSL tanúsítvány üzenettel nem lesz valami sok, amivel azt a jelzést adod a Googlenek, hogy a tartalmad valamiért nem megfelelő, tehát hátrébb sorol vagy akár ki is vesz az indexből egy ilyen, egyébként nagyon könnyen orvosolható hibácska miatt. #4 Indexelhetőség ellenőrzése A Search Console “oldalak” jelentésében is találsz erre vonatkozó adatokat, de az oldalad forráskódját vagy globális meta beállításait ellenőrizve is találhatsz adatot az indexálási parancsokra vonatkozóan. Elég gyakran előfordul például, hogy egy kezdő áruházat az építgetés alatt karbantartás helyett noindex paranccsal látnak el, ami magyarra fordítva azt mondja a keresőrobotoknak, hogy kívül tágasabb, nem akarunk megjelenni a találati listán. Vagy időszakosan letiltunk egy terméket, kategória oldalt (pl karácsonyi szezon termékei), de a következő szezonban erre már nem emlékszünk és vakarjuk a fejünket, hogy vajon miért nem érkezik ezekre az aloldalakra organikus látogató. A noindex paranccsal egyébként is óvatosan kell bánni, mert a tapasztalat az, hogy ha egyszer kivett valamit az indexből a noindex parancs miatt a Google, akkor elég nyögvenyelősen akarja azt visszatenni. A weboldal motorok általános SEO beállításaiban találnod kell egy Globális robots meta tag vagy hasonló elnevezésű kapcsolót, amit azt javaslok állíts mindig index,follow-ra. Azokat a termékeket és kategóriákat pedig, amelyekre csak időszakosan van szükséged futtasd ki vagy hagyd nyugodtan a webáruházban. Nem zavar az ott senkit sem a következő szezonig. Ha a kódot bogarásznád ezt a sort keresd: De már az is sokat elárul, ha a Google keresősávjába a site: https://www.webaruhazadelsodlegesdomainje.hu kifejezést beírva semmi nem jelenik meg a találati listán. Persze nagyon sok olyan aloldal van, amit egyáltalán nem szükséges indexbe venni. Ezeket szépen listázza is a Search Console és a nagy részükkel nincs is teendőd. Például az admin oldalak, a kosár és pénztár oldalak, a köszönő oldalak és még számos tartalom, amivel ha találkozol és belegondolsz józan paraszti ésszel, te is látni fogod, hogy ezek tényleg nem kellenek a Google adatbázisába. #5 Robots.txt fájl tartalma A robots.txt fájl egy speciális szövegfájl, amit a webhelyed gyökérkönyvtárában kell elhelyezni.  Ez a fájl lehetővé teszi, hogy meghatározd, a weboldal mely részei legyenek hozzáférhetők és indexelhetők a keresőmotorok számára. A robots.txt fájlban szabályokat tudsz definiálni az egyes webrobotok (például a Googlebot, a Bingbot stb.) viselkedésére vonatkozóan. Ezek a szabályok a következők lehetnek: User-agent: Ebben a részben meghatározhatod, hogy melyik webrobotra vonatkoznak a következő szabályok. Például a "User-agent: Googlebot" azt jelenti, hogy a következő szabályok a Google keresőrobotjára vonatkoznak. Disallow: Ez a parancs megakadályozza a keresőrobotokat abban, hogy hozzáférjenek és indexeljék az adott útvonalakat vagy fájlokat a weboldalon. Például a "Disallow: /admin/" megtiltja a botoknak, hogy hozzáférjenek a "/admin/" mappához vagy annak tartalmához. Allow: Ezzel a parancsal lehet engedélyezni olyan útvonalakat vagy fájlokat, amelyeket egyébként a Disallow parancs megakadályozna. Sitemap: A robots.txt fájlban megadható a webhely térképfájl (sitemap) elérési útvonala is, hogy a keresőmotorok könnyen megtalálják és indexeljék a weboldal összes oldalát. A robots.txt fájl létrehozása és karbantartása segíthet abban, hogy pontosan szabályozd, hogy mely részeket indexeljenek a keresőmotorok, és hogy optimalizáld a webhelyed SEO-ját. DE! A robots.txt csak iránymutatásokat ad a keresőrobotoknak és nem kötelezi őket arra, hogy kövessék ezeket az iránymutatásokat. A keresőmotorok továbbra is döntenek arról, hogy mely részeket indexelik, még ha a robots.txt fájlban tiltották is ezeket. Tehát a robots-txt fájlt el kell tudnod érni úgy, hogy egy / jellel elválasztva rögtön a domained után írod a fájlnevet, vagy a robots.txt-t A legtöbb esetben a robots.txt fájl gyakorlatilag tök üres, azon kívül, hogy kitilt néhány botot vagy el van helyezve benne a sitemap. A Shoprenter robots.txt fájlja például egész szépen ki lett pucolva, mióta megoldották, hogy a felesleges aloldalakat más eszközzel tiltsák ki az indexből. https://fenntarthato-otthonom.hu/robots.txt De egyébként az Unas sem viszi túlzásba: https://tipik.hu/robots.txt És itt van egy extrém példa a Google robots fájljára: https://www.google.com/robots.txt A feladatod tehát az, hogy a fentiek alapján ellenőrizd, hogy nincs-e kitiltva az indexből olyan aloldal, amelyet szeretnél viszontlátni a találati listákon. #6 Küldd be a webhelytérképet (sitemap.xml) Search Console-on keresztül A webhelytérkép egy XML formátumú fájl, amely tartalmazza egy weboldal összes oldalának és az azokhoz tartozó tartalmi elemeknek az információit. Abban segíti a keresőmotorokat, hogy hatékonyabban felderítsék és indexeljék a weboldalak tartalmát. A Google és más keresőmotorok pozitívan tekintenek a sitemap.xml fájlokra, mivel ezek segítségével gyorsabban és hatékonyabban ismerhetik meg egy webhely tartalmát. Ez a fájl tartalmazhat információkat az oldalak módosítási gyakoriságáról, fontosságáról és más releváns meta információkról, amelyek segíthetnek a keresőmotoroknak abban, hogy jobban megértsék és rangsorolják a weboldalak tartalmát. A Googlenek nincsenek szigorú követelményei a sitemap.xml fájlokkal kapcsolatban, azonban ajánlja, hogy minden webhely használjon sitemapet a gyorsabb feltérképezés és indexelés érdekében. A Google Search Console-on keresztül is lehetőség van a sitemap.xml fájl beküldésére, amit a webhelytérképek menüpontban érsz el. Általában külön szokták választani az aloldalakat és a képeket tartalmazó webhelytérképeket. Ezek elérési útvonalát külön tudod beküldeni Search Console-on keresztül. Shoprenterben például ezt a Beállítások/SEO és analitika beállítások/Search Console fül alján találod meg. Elég csak a / jel utáni részt kimásolni és beilleszteni. Azt fontos tudnod, hogy a sitemap nem garantálja az összes aloldalad indexelését és a keresőmotorok döntenek arról továbbra is, hogy mely oldalakat indexelik és rangsorolják. De ettől függetlenül gyorsíthat a releváns tartalmaid indexelési folyamatán, ezért nem árt beküldeni a sitemap elérhetőségét, ha eddig még nem tetted. #7 Átirányítások ellenőrzése Az URL átirányítások és státuszkódok ellenőrzése fontos lépés a SEO audit elvégzése során, mert közvetlen hatással van a weboldal láthatóságára, indexelésére és rangsorolására a keresőmotorok találataiban. Egy kategória vagy termék letiltás, túl sok átirányítás vagy hirtelen nagy mennyiségben keletkező 404-es oldalak megjelenése is negatív hatással lehet az organikus elérésre. Az átirányításokkal kapcsolatos hibákat a Search Console fiókodban is folyamatosan tudod monitorozni (404, átirányítást tartalmazó oldal, canonical jelentések) vagy például a Screaming Frog-ot vagy a Website Auditor-t használva is pontos képet kaphatsz arról, hogy milyen státusz kóddal, milyen típusú átirányításokkal rendelkezik egy-egy fontos URL-ed. Az átirányítások ellenőrzéséről, illetve a hibás átirányítások javításáról az ingyenes Webshop SEO ebookomban bővebben is olvashatsz. #8 Canonical beállítások, gyűjtőoldalak kezelése A rel=canonical tag egy HTML meta tag, amely segít a weboldalaknak abban, hogy a keresőmotoroknak jelezzék, hogy melyik URL a preferált egy adott tartalomhoz, amely több útvonalon is elérhető. A kanonikus címke használata tehát akkor ajánlott, amikor egy weboldal tartalma több URL-en is elérhető, és meg kell határozni a keresőmotorok számára, hogy melyik URL-t tekintsék az elsődleges verziónak, ezzel elkerülve a duplikációk létrehozását. Például, ha egy weboldal tartalma elérhető a következő két URL-en: 1. https://valami.hu/cikk 2. https://valami.hu/cikk-kategoria/cikk A rel=canonical tag beállításával megadhatod, hogy a keresőmotorok melyik URL-t vegyék elsődlegesnek és melyiket kezeljék kvázi legális másolatként. A legtöbb bérelhető webáruház rendszerben ez automatikusan kerül beállításra és csak a beállítások egy nagyon kis szeletébe szólhatnak bele a felhasználók (pl termékváltozatok kezelése). Ettől függetlenül érdemes időnként ellenőrizni a Search Console jelenésben, hogy milyen aloldalak kerülnek ki az indexből a canonical címke miatt, hogy egy esetlegesen hibás fejlesztés esetén azonnal jelezni tudjuk az aggályainkat a webáruház/weboldal motor fejlesztőinek. #9 Mobilbarát tartalom A Google algoritmusai előnyben részesítik a mobilbarát kialakítású webhelyeket rangsorolás során. Ez ma már alapvető követelmény, amit nem lehet megkerülni és a népszerű webáruház, illetve weboldal rendszerek is kiemelt figyelmet fordítanak rá. Itt már rég nem csak a reszponzivitásban kell gondolkodni, inkább az összképet szükséges figyelembe venni és azt előtérbe helyezni, hogy a felhasználói élménynek maximálisan megfeleljen a webhely abban az esetben is, ha mobilról böngészik a tartalmakat. Tehát ennél a pontnál azt kell megvizsgálni, hogy könnyen olvashatóak-e a tartalmaid, mennyire könnyű a navigáció, nem okoz-e problémát a képernyőn történő linkekre tapolás, milyen gyorsan töltődik-be a webhely mobil eszközökön stb. Erre használhatod például Pagespeed Insights-ot is. #10 Strukturált adatok A strukturált adatok megfelelő használatával segíthetsz a keresőmotoroknak abban, hogy könnyebben megértsék a tartalmaidat, illetve egyes adatok akár a találati listán is megjelenhetnek, így nagyobb helyet foglal el a webhelyed és több átkattintást érhetsz el. Az átkattintási arány növekedése pedig egy olyan szignál a Google számára, ami hatással lehet a helyezéseidre is. Tehát a strukturált adatok megfelelő használata fontos tényező. A webáruházak esetében ide tartoznak például a termék adatokhoz kapcsolódó strukturált adatok: terméknév, leírás, árak, képek, raktárkészlet, termék értékelések, vélemény részletek. De egy blog kapcsán például fontos elem a cikkhez tartozó szerző, a publikálás dátuma, kommentek stb. Erről szintén találsz jelentést a Search Consoleban. Segítségre van szükséged? Egy jól felépített, laikusok számára is érthetően átadott SEO audit aranyat ér. Amennyiben nem szeretnél egymagad kutakodni a webáruházad vagy weboldalad SEO hibái után nézd meg a SEO audit szolgáltatásom részleteit és árait.

Fedezd fel, ezt a bámulatos összefoglalót…Na jó csak viccelek…:) Szóval a ChatGPT és más AI szövegírók használatának megvannak az előnyei és a legutóbbi algoritmus frissítés után úgy tűnik a Google se küld a sarokba, ha ezeket ki is használod. DE! attól még nem mindegy, hogy milyen minőségben veted be ezeket a programokat. A ChatGPT esetében például találkozhatsz olyan jellemző szövegszerkesztési elemekkel, amelyek alapján egy laikus is könnyen felismerheti, hogy éppen egy gép osztogat neki tanácsokat. Ezeket a tipikus ChatGPT hibákat mindenképp javítsd, mielőtt publikálod a szöveget Tipikus kifejezések, amelyeket az AI agyonhasznál A Fedezze fel kezdetű mondatokat imádja a ChatGPT. A kifejezés helyett használj szinonimákat és máris jobb lesz az összkép (ismerd meg, tekintsd át, vesd bele magad stb) vagy akár mondhatod azt is a az AI-nak, hogy soroljon fel szinonimákat ő maga arra a kifejezésre, amivel nem vagy elégedett. De persze a szövegek zárására is szereti ugyanazt a formulát használni. Nincs azzal semmi baj, ha egy blog cikk végén keretet adsz a mondandódnak és összegzed, mi a lényege a tartalomnak, de csakúgy mint a Fedezze fel típusú felütések, az Összességében kezdetű záró bekezdések is egyértelmű jelei annak, hogy a ChatGPT is segített a gondolataid megfogalmazásában. A szöveg megjelenésére és tördelésére vonatkozó jellegzetességek A GPT szeret mindent pontokba szedni és nem bekezdésekben írni. Ezeket a pontokat válaszd külön, a pontok címei lehetnek a címsorok, amiket több bekezdéssel egészítesz ki Ezek mellett a drága angolszász agya miatt minden Címben Szereplő Szót Nagy Kezdőbetűvel Ír… ezt a mondatot nagyon lassan tudtam csak leírni, annyira nem állt kézre a gépelése. A magyar nyelvben ez nem szokás, ne hagyd így. Illetve észrevetted már, hogy a szöveg generálásakor minden tartalmi blokk azonos hosszúságú? A ChatGPT a felsorolásokat meg szokta magyarázni 1-2 mondattal. Ha ebből egy az egyben blog cikket csinálsz az nem fog profin kinézni. Vagy te egészítsd ki a pontot a saját tapasztalataiddal vagy kérd meg a “robit”, hogy fejtse ki bővebben azt a részt kitérve xy területre is. Nagyon gyakori, hogy az AI folyamatosan váltogatja a tegező és magázó formát. Abban egyetérthetünk szerintem, hogy rém bután tud kinézni, amikor a mondat elején még tisztelt hölgyem vagyok a végére pedig a rég nem látott druszája. Ezeket az egyeztetéseket Önnek kell elvégezni a szövegben. Haha…:) Természetesen minden ilyen eszköznek megvannak a maga gyenge pontjai, épp ezért nagyon fontos, hogy soha ne egy az egyben másold ki az így generált tartalmakat, hanem inkább egy jó vázlatként kezeld, amivel nagy mértékben meg tudod gyorsítani a munkád. Te használsz AI-t a tartalmaid készítéséhez? Van még olyan elem, amivel kiegészítenéd a listámat? Írd meg a poszt alatt.

Gyakran felmerül a kérdés a SEO audit tanácsadásokon, hogy egy több tízezer termékkel rendelkező áruház esetében, hol helyezzük el a hierarchiában a termékoldalakat és ezek keresőoptimalizálását. Az ecommerce SEO-ban a webáruházak hierarchikus felépítése miatt fontosabb szerepet kapnak a kategória oldalak, emiatt a termékek SEO-ja kapacitáshiány miatt gyakran háttérbe szorul. Ez viszont öreg hiba. Egy átfogó kulcsszókutatást elvégezve és a tranzakciós kulcsszavaidat megvizsgálva pontosan látod majd, hogy a találati listák is másképp épülnek fel a kulcsszótól függően. Lesznek olyan kifejezések, ahol a találati listán zömében konkrét termék oldalakat listáz TOP10-ben a Google és lesznek olyan kifejezések, ahol a felhasználói viselkedés alapján inkább kategória oldalak ajánlását tartja célszerűnek a keresőmotor. Hiába fogsz tehát egy kategória oldalt egy termékhez tartozó kulcsszóra (és fordítva) optimalizálni, mivel nem követed a felhasználói igényeket, nem fog téged a Google előkelő helyen listázni. Vagy legalábbis folyamatosan kidob majd a kedvező pozíciókból és ugrálni fogsz a jobb helyezések és a 2-5. oldal között. Vannak tipikusan termékekhez tartozó kifejezések, amelyeket könnyű felismerni. Például “Canon Pixma G2420” És vannak olyan kifejezések, amelyeknél már nem olyan egyértelmű, hogy kategória oldalra vagy inkább termékoldalra érdemes optimalizálni. Például “Canon Pixma G” Ennél a keresőkifejezésnél például jellemzően már a G sorozat konkrét termékeit ajánlja fel találatként a keresőmotor és csak elvétve található 1-2 kategória oldal a listában, ahol listában láthatnánk az összes szóba jöhető terméket a szériából. Ezért nagyon fontos, hogy a SEO stratégiád kialakításakor és a fókusz kulcsszavaid kiválasztásakor vizsgáld meg a találati oldalakat is és a látottaknak megfelelően válassz ki tartalmat a stratégiában megjelölt kifejezésekhez. Több ezer termékem van, most akkor minden termékoldalt keresőoptimalizálni kell? Közel sem érdemes minden termékoldalra ugyanannyi energiát fordítani. Persze fontos, hogy a vásárláshoz szükséges minden információt megadj a termékoldalakon az érdeklődőidnek, de több ezer aloldalnál csak a termékoldalaid egy részével fogsz SEO szempontból még kiemeltebben foglalkozni. Ebben az esetben is érdemes a Pareto-elvet alkalmazni. Amennyiben megvizsgálod a Google Analytics fiókod eredményeit látni fogod, hogy a termékeid 20%-a hozza a bevétel 80%-át. Koncentrálj erre a 20%-ra és következetes munkával hónapokon belül látni fogod beérni a munka gyümölcsét. A legfontosabb SEO beállítások a termékoldalakon Kulcsszavas terméknév Gyakran találkozni kreatív terméknevekkel a kézműves tárgyakat vagy a ruházati cikkeket áruló áruházak esetében. A fantázianevek használata azonban nem segíti a vásárlót abban, hogy információt kapjon arról mi is az a termék pontosan és nem ösztönzi arra, hogy a kategória oldalról vagy termékajánlókból tovább kattintson a konkrét oldalra. Ezen felül pedig keresőoptimalizálási szempontból sem előnyös, mivel az általad kitalált fantázianévre valószínűleg senki nem keres, így elvágod magad attól, hogy a vásárlóid organikus csatornán keresztül landolhassanak közvetlenül a termékoldalon. Egy jó terméknév tartalmazza a termékre jellemző összetett kulcsszót és a termék legfontosabb tulajdonságait. Például:Növényi tej készítő zsák - 100% pamut Ezt a terméket olyan vásárlók keresik, akiknek fontos a műanyagmentes, környezetbarát életmód, vegák/vegánok vagy egyéb érzékenység miatt van szükség növényi tejek készítésére. A termék az összes kapcsolódó kulcsszóra és longtail kifejezésre TOP5 helyezést ér el. Az átlagos havi keresési szám ugyan nem olyan magas, de még így is szép számmal hozza az érdeklődőket a boltnak linképítés nélkül. Keresőbarát termék URL-ek A termék link tartalmazza az aloldalra jellemző kulcsszót, a link szövegéből pedig egyértelműen derüljön ki, hogy átkattintás után mit fog találni az oldalon a felhasználó. Semmivel nem leszel előrébb viszont, ha az összes létező kapcsolódó kifejezést belezsúfolod az URL-be és kilométer hosszú linket hozol létre. Ez ugyanúgy megnehezíti a szöveg értelmezését. A webáruház motorok általában egy számsorral is ellátják az URL-eket. Gyakran merül fel kérdésként, hogy ezt a számsort érdemes-e törölni? Ront-e a relevancián, ha az URL-ben ez benne marad. Teljesen felesleges ezzel időt tölteni, nem ezen fog múlni a helyezésed. Meta adatok 2023-ban a Google bíróság előtt vallotta, hogy tulajdonképpen nem értik/nem vizsgálják olyan mélységben a weboldalak tartalmát, mint ahogy azt a felhasználók felé kommunikálják. A rangsorolást jelentős mértékben a találati listán végzett méréseik befolyásolják. A találati listára pedig többek között a meta adatok megfelelő megadásával lehetsz legnagyobb hatással. Ha a meta title és a meta description megfelelően van kitöltve, nagyobb az esélyed rá, hogy a Google az általad megadott adatokat húzza be a találati listára is. Egy figyelmet megragadó, átkattintásra ösztönző meta title és meta description javíthat az átkattintási arányon, ami közvetetten hatással lehet a helyezéseidre is. Hiszen a Google inkább jeleníti meg azokat a tartalmakat előkelőbb pozíciókban, ami érdekli és interakciókat vált ki az emberekből. Ha ehhez társul az, hogy átkattintás után több időt töltenek el a weboldalon és nem térnek vissza rögtön, hogy más találatokat is megnézzenek vagy pontosítsák a keresési kifejezést nagy esélyed van rá, hogy előrébb ugrasz majd a találati listán is. A meta title maximum hossza kb 70 karakter, a meta description terjedelme pedig 160 karakter. A titleben érdemes használni az aloldalra jellemző kulcskifejezést, a brand nevet vagy a weboldal címét, illetve olyan kattintásra ösztönző elemeket, mint a rendelés, vásárlás, raktárról,online, gyors kiszállítás, akciós ár vagy maga a konkrét ár megjelenítése. Pl: Ponte20 supinált szandál, kék 12.790 Ft - Gyerekcipo.com A description pedig maximum 2-3 rövid mondat, nem kulcsszófelsorolás, hanem annak a bemutatása, hogy mi vár a látogatóra kattintás után. Pl: Minőségi gyerekcipő, speciális talpkialakítással bokasüllyedés esetén széles méretválasztékban. Rendeld meg nálunk és akár másnapra gyermeked lábán lehet a cipő! Rövid leírás A rövid leírás desktopon általában a termékkép melletti sávban jelenik meg a kosárba gomb, raktár, szállítási és egyéb lényeges információk közelében. A rövid leírás ne legyen több pár mondatnál, ami összefoglalja, hogy mi is az adott termék, miben segít a vásárlónak, ha megvásárolja. A fittpiac.hu a rövid leírásban kiemeli a termék legfontosabb tulajdonságait. Az összes többi információt pedig megjelenítheted a részletes leírásban. Ha ugyanis túl sok információt osztasz meg a rövid leírásban azzal túlságosan látványvonal alá tolod a kosár gombot és alapvetően a megjelenés sem fog majd túl profi érzetet kelteni. Segíts a rövid leírásban felkelteni a vásárló figyelmét és a részletes leírásban válaszold meg a leggyakoribb termékkel kapcsolatos felhasználói kérdéseket. Termékkép mellett megjelenő adatok Ebbe a csoportba tartozik a cikkszám, raktárállapot, vásárlói értékelések, várható szállítási idő, várható szállítási díj, a termékváltozat választó, gyártó illetve minden olyan adat, ami a termékkel kapcsolatban jellegzetes plusz információt ad és célszerű kiemelt helyen megjeleníteni (pl elektronikai berendezések kapcsán a gyártói garancia ideje). De ide kerülhetnek a kiegészítő termékek is. Kizárólag keresőoptimalizálási szempontból ezen a területen azok az elemek fontosak, amelyek belső linket adhatnak a fontosabb aloldalaknak. Például a gyártó linkelt megjelenítése a gyártó termékeit listázó aloldalunkkal vagy a kiegészítő termékek. Illetve a cikkszám megjelenítése a termékoldalon kifejezetten hasznos, ha a termékre egyébként cikkszám/ szériaszám alapú keresés is jellemző a Googleben. H tagek használata a termék részletes leírásában Emeld ki a termék részletes leírásában címsorokkal a legfontosabb tartalmi blokkokat. Egy női ruha kapcsán például egyáltalán nem elég egy Jellemzők blokk. A termék leírását tagolni tudod a “Mosási/Ápolási útmutató” “Mérettáblázat” “Anyagösszetétel” blokkokkal. De egy társasjátékokat értékesítő webáruház esetében is egy egyszerű bemutatás mellé még elfér a “Játékszabály” vagy a “Kinek ajánljuk az xy társasjátékot” blokk is címsorként kiemelve. Ezek a Heading/H tagok/Címsorok/Fejlécek nevezzük őket bárhogy fontos szerepet töltenek be a termékoldalon, mivel a keresőmotoroknak is segítenek abban, hogy könnyebben megértsék az aloldal felépítését. Ha pedig anélkül tudunk egy-egy címsorban kulcsszót elhelyezni, hogy az izzadtságszagú legyen, az külön plusz pont, ha rá szeretnénk erősíteni a relevanciára a kiválasztott kulcskifejezéssel kapcsolatban. A részletes leírásban használj H2 vagy H3 tagokat, ezekből bármennyit használhatsz. A H1-et pedig hagyd meg a termék nevének. Egyedi termékleírás Szintén gyakori kérdésként merül fel a termékoldalak keresőoptimalizálása kapcsán, hogy a webáruházban minden egyes terméknek egyedi leírást kell-e adni vagy használhatjuk a gyártó által biztosított szövegeket is. Azoknál a termékeknél, amelyek valamilyen szempont miatt kiemelt jelentőséggel bírnak (nagyobb árrés, népszerűbb a vásárlók körében stb.) érdemes törekedni rá, hogy egyedi szövegezést kapjanak, de természetesen nem várhatja és nem is várja el a Google sem, hogy minden termékoldalon egyedi szöveg szerepeljen. A cél itt is az, hogy minden olyan információt megkapjon a potenciális vásárlód a termékről, ami a döntését elősegíti. A gearup.hu termékoldalai megragadják a látogatók figyelmét. A Google célja a keresési szándék kielégítése. Minél több időt tölt nálad átkattintás után a felhasználó, annál inkább megerősíted a Google-t abban, hogy a webáruházad megfelelő találat és érdemes jó pozícióban szerepeltetni. Ezt pedig úgy érheted el, ha könnyen áttekinthető, minden fontos részletre kiterjedő termékleírást adsz. Az áttekinthetőséget segíti a címsorok használata, a fontos információk táblázatba gyűjtése vagy akár a termékjellemzők és előnyök grafikus megjelenítése is. Ezek mind hozzáadnak egy minőségi termékoldalhoz. Termékképek szerepe A tapasztalat az, hogy a Google előnyben részesíti azokat a termék oldalakat, amelyek nem csak egy termék képet tudnak felmutatni a látogatóknak, hanem több formában is be tudják mutatni a termékeket. Érdemes tehát egyrészt olyan további képeket is készíteni a termékről, amely több oldalról, részletekbe menően be tudja mutatni a terméket, illetve olyan képeket is közzétenni, amely használat közben mutatja be a portékádat. Ezek egyrészt javítanak a kosárbarakási arányon is, másrészt tovább az oldalon tartják a látogatót, amiről már fentebb írtam miért előnyös. A képek esetében ne felejtsd el kitölteni az Alt tagokat és optimalizáld a méretüket is. A legtöbb webáruház rendszerben már elérhető a WebP formátum is, amelyet a Google direkt az internetes böngészésre fejlesztett ki és a használatával gyorsíthatod a webáruházad betöltését is, ami szintén egy fontos mutató a Google számára is. Megfelelő belső linkelés Ha keresőoptimalizálásról kezdünk el beszélni általában hamarabb merül fel témaként a külső linkek építése, mint a belső linkhálózat megfelelő felépítése, pedig ez utóbbinak is nagyon fontos szerepe van a SEO-ban. A keresőrobotok az aloldalaid egymásra mutató hálózatából következtetnek arra, hogy melyik aloldal hol helyezkedik el a hierarchiában. Melyik fontosabb tartalom, hogyan kapcsolódnak egymáshoz a tartalmaid. Éppen ezért nagyon fontos a belső linkelésre is időt szánni. Erre egyrészt nagyon jó megoldás a breadcrumb vagy Shoprenterben a Pathway használata, amely mutatja a felhasználónak, hogyan jutott el az aloldalra, amit épp olvasgat. Másrészt érdemes kihasználni a különböző ajánló modulok adta lehetőségeket is (kapcsolódó termékek, kiegészítő termékek, hasonló termékek stb) és ezeket a termék oldalakon is megjeleníteni, mert ezekből is belső linkeket adhatsz a termékeknek. Fontos, hogy igyekezz minimalizálni azoknak az aloldalaknak a számát, amelyre arányaiban túl kevés belső link mutat (ezeket nevezzük árva oldalaknak). Ösztönözd a vélemények beküldését Amellett, hogy a vélemények megjelenése javítja a termékoldal kosárbarakási arányát is, keresőoptimalizálási szempontból is fontos szerepe van. A véleménybeküldés ösztönzése azért is fontos, mert ezek is egyedi tartalmat adnak a termékoldalnak és a helyezéseken is javíthat, ha sok termékértékelést tudsz felmutatni a Googlenek. Ezek az értékelések akár rich snippetként is megjelenhetnek a találati listán, amivel még inkább magadra tudod vonni a figyelmet és növelheted  ezáltal az átkattintási arányt. Illetve a vélemények segítségével sok összetett kulcskifejezésre is bármiféle munka nélkül jó helyezéseket érhetsz el (pl xy márka vélemény, xy termék vélemény kulcsszavak). Ezekre az átlagos keresési szám lehet kisebb, viszont az ilyen kulcsszavakra már azok keresnek rá, akik a vásárlási tölcsér alján helyezkednek el, tehát komoly vásárlási szándékuk van. A vélemények beküldését leginkább azzal ösztönözheted, ha kuponos kedvezményt ajánlasz fel, amit csak a beküldést követően kapnak meg a vásárlók. Shoprenterben ezt Gold csomagban az Automatikus események modullal tudod kényelmesen megoldani úgy, hogy rendelés állapot változáshoz kötöd a kiküldést. Miután teljesített státuszra váltott a rendelés 7-14 nappal automatikusan kiküldésre kerül egy email, amiben kedvezményért cserébe kéred a vásárlót a véleménye beküldésére. Érdemes úgy meghatározni a kiküldés idejét, hogy a terméket biztosan kipróbálhassák, ugyanakkor ne teljen el túl sok idő a vásárlás óta. Ez a 7-14 napos időintervallum ilyen szempontból tökéletes. Optimalizáld a betöltési sebességet Fentebb írtam a termékajánlók, videók használatáról, ami egy bizonyos szintig előnyt jelent, de persze itt is át lehet esni a ló túloldalára. A betöltési sebességet lassíthatja a sok videó és annak sincs semmi értelme, ha 50 terméket beraksz a termékajánló modulba vagy sok további képet töltesz fel, de hatalmas méretekben. Tömörítsd a feltöltött képeket vagy használj WebP formátumot. A videók megjelenítésére használd a webáruház motorok beépített megoldásait (Shoprenterben például csak a Youtube-ra feltöltött videó id-ját kell bemásolnod) és bőven elég max 10-12 hasonló/kapcsolódó terméket ajánlani. A termék variációknál használj Canonical taget Vannak olyan esetek, amikor nincs szükség egy aloldal indexelésére, mivel annak a tartalomnak a változata már létezik a webáruházadon belül és csak duplikációt keletkeztetnél. Tipikusan ilyen eset, amikor egy terméknek több változata van. Például több méretben, színben, kiszerelésben elérhető. Ilyenkor a legjobb megoldás, ha kijelölsz egy fő terméket, amit indexelhet a Google, a többi változatot pedig “másolatnak” jelölöd. Ebben az esetben a fő terméket kell tökéletesítened keresőoptimalizálási szempontból, a többi termékoldal pedig megkaphatja kvázi ugyanazokat az információkat. Ebből nem lesz probléma, hiszen a fő terméket fogja megjeleníteni a találati listán a Gooogle és erre a termékre átkattintva a látogató eléri a termékváltozatokat is. Ezt Canonical beállítással a legcélszerűbb megoldani. Shoprenterben ezt a Beállítások/SEO és Analitika beállítások/ Canonical fülén éred el. A webáruházadra szabott tanácsokra van szükséged a termékoldalak keresőoptimalizálása kapcsán is? Erről a témáról még sok tízezer karaktert lehetne írni, de bízom benne, hogy már ez a cikk is segítségedre lesz a termékoldalaid keresőoptimalizálásában. Amennyiben úgy érzed, hogy segítségre van szükséged a beállításokban és a webáruházadra szabott konkrét javaslatokat akarsz kapni, vedd fel velem a kapcsolatot és egyeztessünk a lehetséges megoldásokról.

A webáruházak felépítése során kiemelt szerepet kell(ene) kapnia a kategória rendszer megtervezésének és megfelelő kialakításának. A gyakorlatban azonban ezt a területet gyakran elhanyagolják a kezdő webáruház tulajdonosok. Vagy a konkurenciát másolják előzetes kutatás nélkül vagy a saját megérzéseikre hagyatkozva kezdik el kialakítani a navigációt, ennek viszont csak később ismerik fel a negatív következményeit. Ekkor viszont már jóval több munka lesz a meglévő kategória rendszer átalakításával, hiszen a “rendrakás” miatt a megszűnő és összevonásra kerülő kategóriák 301 átirányításával is foglalkozni kell, amit jobb szakemberre bízni. Érdemesebb tehát már az első perctől tudatosan kezelni ezt a kérdést és egy előzetes kulcsszókutatásra (is) alapozni a fő és alkategóriák létrehozását. Milyen gyakori hibák merülnek fel a kategóriafa kialakítás kapcsán? Nem veszik figyelembe a felhasználók keresési szokásait Gyakran előfordul, hogy a webáruházak kategória fáját nagy százalékban csak egyetlen típusú szűrésre építik fel. Például a gyártóknak hoznak létre külön kategóriát vagy csak a felhasználás módjára vagy területére összpontosítanak. Amennyiben te is így jársz el, kevés esélyed lesz arra, hogy az eltérő logika alapján keresők is találkozzanak a boltoddal a Googleben. Így pedig rengeteg organikus látogatótól fosztod meg a webshopod. Túl sok szintű alkategória rendszert hoznak létre Nagyon kevés esetben lehet indokolt, hogy 4-5 szintes kategória rendszert alakíts ki. Érdemes a maximum 2-3 szintű rendszer kialakítása törekedni, mert ha túl sok kategóriát hozol létre a vásárló útja is túl hosszú lesz. Egyszerűen belefárad a keresgélésbe, ha nem jut el rövid időn belül a megfelelő termékig és inkább elhagyja a webáruházat. Kell ez neked? Ugye, hogy nem. :) Pár terméknek is külön kategóriát szentelnek Egy adott termékcsoportra abban az esetben érdemes külön kategóriát létrehozni, ha a kategóriában listázni tudunk legalább 5-10 terméket. Ha erre nincs lehetőség célszerű összevonni az akár távolabbi csoportokba tartozó, de témában releváns termékeket egy közös kategóriába. Például játékboltok esetében felesleges külön választani a plüss babák és plüss állatok kategóriát, ha csak nincs nagyobb választék mind a két alkategóriában. Egy plüss játékok kategóriában ugyanúgy meg tudjuk célozni a plüss játékok/plüss állatok/plüss babák kulcsszavakat egy keresőoptimalizálási projekt során, nincs szükség ehhez pár termékes kategóriákat létrehozni. Ha nem így jársz el a sok szinte üres, tartalom nélküli kategóriával SEO szempontból silány minőségű oldalak sokaságát hozod létre. Amellett, hogy ezek az oldalak nem tudnak jól teljesíteni a keresőkben, az oldal egészének SEO értékét is lehúzzák, ami miatt a kapcsolódó kifejezésekre is rosszabbul teljesíthetsz, mint egy megfelelő kategória kialakítással rendelkező, hasonló témájú webáruház. Ezen kívül, ha egy kategóriában csak 1-2 termék van, nagyobb az esélye annak is, hogy ezek a termékek elfogynak és egy teljesen üres kategóriát hagynak maguk után. Képzeld el, hogy felhasználóként böngészel egy ilyen webshopban és sorra nyitod meg a kategóriákat “nincs termék” üzenettel. Ez olyan mértékben ront a felhasználói élményen, ami miatt el fog kattintani az érdeklődőd és keres egy jobban felépített webshopot. Instant a konkurenciához küldöd a drágán megszerzett látogatódat. Nem kulcsszókutatás alapján terveznek Azt gondolhatnád, hogy elég hasraütésszerűen elnevezni a kategóriákat, de keresőoptimalizálási és felhasználói szempontból sem mindegy, hogy mit jelenítesz meg a felületen. Az így létrejött URL, a kategória heading, a hierarchikus felépítés miatt létrejövő belső linkek mind azt a célt szolgálják, hogy a Google és más keresőmotorok jobban megértsék a webáruházunk tartalmát és a megfelelő keresőkifejezésekre jelenítsék meg az áruházadat. Ha nem elég leíró, kétértelmű, duplikált vagy nem releváns kifejezéseket használsz nem fog tudni organikusan jól teljesíteni a webáruházad. Ezek mellett pedig a felhasználók sem tudnak majd eligazodni a felületen, ami növeli a visszapattanási rátát és a dwell time is kevesebb lesz. A dwell time egy mérőszám, amellyel a Google azt vizsgálja, hogy a találati listáról átkattintás után mennyi idő múlva tér vissza a weboldalról a találati listára a felhasználó. Ebből tud következtetéseket levonni arra vonatkozóan, hogy a keresőkifejezéssel kapcsolatban ajánlott tartalom mennyire felel meg a felhasználó keresési szándékának. Ha a dwell time alacsony az egyértelmű jele lehet annak is, hogy a felhasználó nem találta meg nálad, amit keresett, tehát mást kell listázni előkelőbb pozíciókban. A rangsorolás természetesen még ezer faktortól függ kezdve a keresési kifejezés jellegétől, a linkeken át, a találati listán történő viselkedésig. A fentiek alapján tehát itt nem elegendő a józan paraszti ész. Egy alapos kulcsszókutatással és versenytárs elemzéssel meg kell vizsgálnunk a lehetőségeket és az eredmények alapján szükséges felépíteni a kategória fát és megadni a kategóriák neveit. Milyen teendőid vannak a tervezés vagy újratervezés előtt? Egy előzetes kulcsszókutatás már a projekt kezdetén rá tud világítani arra, hogy milyen kategorizálás alakul ki a vásárlók fejében egy adott termék csoporttal kapcsolatban. Ezt ötvözve a versenytársak felületeinek megvizsgálásával már biztosan olyan kategória rendszert tudunk kialakítani, amihez akár évekig nem kell majd hozzányúlni. Ha még induló webáruházad van érdemes papírra vetni a kategória szerkezetet és figyelembevenni a legalapvetőbb szabályokat. Ne hozz létre 2-3 szintnél mélyebb kategória menüt! Kerüld az 1-2 termékes kategóriákat, amit tudsz sorolj közös csoportba! Adj egyedi nevet a kategóriáknak, de 2-3 szónál ne legyenek hosszabbak! Ha már több éve működő webáruházad van és felmerült az átalakítás lehetősége a legfontosabb, hogy ne kezdj el hasra ütés szerűen kategóriákat törölni és letiltani. Ezeket az aloldalakat nagy valószínűséggel már indexelte a Google és forgalmat is hoznak a webáruháznak. A kategóriák letiltásával 404-es oldalra, törlésével pedig a főoldalra irányítjuk a keresőrobotokat. Ez biztosan ahhoz fog vezetni, hogy kikerülünk a találati listáról és látogatókat veszítünk emiatt. Az átalakítás előtt mindenképp szükség van egy előzetes kulcsszókutatásra a versenytársak megvizsgálásával. Illetve Google Analytics és Search Console adatok alapján meg kell vizsgálni azt is, hogy mely kategória oldalakra szükséges átirányításokat létrehozni, például összevonás miatt és melyek azok az aloldalak, amelyeket egyszerűen hagyhatunk 404-re futni. Ez alapos munkát, nagy körültekintést igényel és sok a hibalehetőség, ami az organikus eredmények átmeneti romlását is eredményezheti. Nem véletlen tehát, hogy a SEO szakemberek már a webáruház indulásakor felhívják a figyelmet a megfelelő kategória fa kialakításra és nem a kedvenc projektjeik közé tartozik egy több éves webshop kategória rendszerének átalakítása. 🙂 Ha te is épp a tervezési fázisban vagy, esetleg úgy érzed, hogy a meglévő webshopod kategorizálására ráférne egy kis ráncfelvarrás, keress bátran akár a kezdő kulcsszókutatás elvégzéséhez vagy a későbbi átalakítás menedzseléséhez is.

Szerencsére a Shoprenter sablon téren elég erős és sok lehetőséged van induló webshopként esztétikus megjelenések közül válogatni. Persze abban az esetben, ha a már meglévő boltod designját szeretnéd felfrissíteni, szintén nem fogsz csalódni a kínálatban. A sok lehetőség ugyanakkor kissé meg is nehezítheti a megfelelő választást. A bőség zavarában előfordulhat, hogy olyan megjelenésre esik a választásod, ami a termékkörödhöz és a vásárlóidhoz nem annyira passzol. Ebben a cikkben néhány szempontot gyűjtöttem össze, amelyek segítenek a következő kérdéseket megválaszolni: Induló webshopként milyen sablont válassz? Mikor van szükség sablon cserére már működő webshop esetén? Szükséges-e egyedi design vagy elegendő egy sablon testreszabás is? Milyen sablont válassz, ha most szeretnéd elindítani a webáruházadat? Shoprenter témák termékkör alapján A Shoprenter igyekszik minél könnyebbé tenni a döntést és az egyes téma sablonokat különböző termékkategóriákhoz köti. Ez természetesen nem jelenti azt, hogy a Milano témát csak a ruházati boltok használhatják vagy a Párizs sablont csak kozmetikai termékes webshopok állíthatják be, ugyanakkor már ez is egy jó mankó a választás során. Tervezd meg a kategóriafát és csak utána válassz sablont! Nagyon sok olyan webshoppal találkoztam az évek során, amelyeknél nem tervezték meg előre a kategóriafát és ahogy nőtt a termékszám és vele együtt a kategóriák száma is, úgy lett egyre átláthatatlanabb a főkategória menü is. Ebben a webshopban a Madrid függőleges kategória elrendezése optimálisabb lenne. Ebben a webáruházban az alkategóriák már nem láthatóak a képernyőn desktopon. Egy megamenü vagy függőleges kategória elrendezés jobb választás. A Shoprenter tervez kifejezetten sok termékes webshopoknak megfelelő sablonokat is, illetve olyan sablonokat, amelyek akár az egy termékes webáruházaknak is tökéletesek lehetnek. A választás előtt gondold át és vesd papírra, hogy milyen főkategóriák lesznek és ezekhez milyen alkategóriák tartoznak majd. A kategóriafa kialakításnak természetesen vannak SEO szempontjai is, amelyek ugyanolyan fontosak a tervezés során, de ebben a blog cikkben most nem fogok erre részletesen kitérni. A kategóriafát vizualizálva már látni fogod azt is, hogy egy vízszintes főkategória menüvel rendelkező sablonra lesz szükséged vagy egy olyanra, ahol függőlegesen tudnak megjelenni a kategóriák. Vízszintes elrendezésű sablon például a Párizs, Helsinki, Amsterdam és a Madridnak is van ilyen verziója. Függőleges elrendezésű pedig a Madrid. A Madridhoz nagyon hasonló a Shoprenter Los Angeles sablonja, de mivel ez egy 2017-es téma, inkább a legfrissebb Madridot érdemes választani. Előfordulhat, hogy a tervezés során azt látod majd, hogy sok kategóriád lesz, de te mégis a vízszintes elrendezésű kategória menühöz ragaszkodsz. Ebben az esetben érdemes átgondolni, hogy valóban szükség van-e 7-8 főkategóriánál többre vagy megoldható-e például egy egyedi kategória lenyílóval desktopon is egy mega menü elkészítése, mint például ennél a két webshopnál: A babaesgyerekcipo.hu egyedi kategória lenyílója Madrid sablonban. A hucare.hu a három szintes elrendezés helyett megamenüt választott. Minden sablon más egyedi modulokkal rendelkezik A választás előtt célszerű azt is átgondolni, hogy melyek lesznek azok a fő üzenetek, amelyeket a webáruházad nyitóoldalán, kategória és termék oldalakon kommunikálni szeretnél. A Párizs téma főoldali banner felett megjelenő sávja például remek lehetőség időszakos akciók, kuponkódok vagy más kiemelt információk megjelenítésére. A 101kisauto.hu a kisautókhoz járó ajándék rendszámtáblákra hívja fel a figyelmet egy infobarral. A sinsay az éppen aktuális szezonvégi leárazásokat emeli ki és biztosra megy a piros színnel. A Shoprenter Párizs téma menüjét pedig nem csak a termékkategóriák megjelenítésére tudod használni, hanem esztétikusan kiemelheted vele azokat az információkat, amelyek növelik a vásárlók bizalmát a céged irányába. A 101kisauto.hu bizalomépítésre használja a Párizs mozaikmenüjét. A fittpiac.hu pedig a legfontosabb termékkategóriákat jeleníti meg. Amennyiben a blog kiemelt szerepet fog betölteni az áruházadban és kifejezetten olyan témában értékesítesz, ahol az esztétikum és design fontos szerepet tölt be (lakberendezés, szépségápolás, divat), úgy érdemes megfontolni a Párizs téma használatát, hiszen ebben a Shoprenter sablonban kifejezetten nagy képekre van optimalizálva a blog megjelenése, így figyelemfelkeltő tartalmakat készíthetsz az érdeklődők számára. Emellett persze a konverziót növelő termékoldali és kategória oldali megoldásokról sem szabad megfeledkezni. Például ide sorolható a Párizs sticky header megjelenése és az előnykommunikáció beállítási lehetősége a termékoldalakon. A nekema.hu is egy sima Párizs sablont használ. A termékképek alatt megjelenő sávban kiemelhetőek a szállítási és fizetési lehetőségek és az ügyfélkapcsolat elérhetősége is. A 2023-as Madrid témák kifejezetten sok termékes áruházaknak készültek, de a vízszintes kategória menü bekapcsolási lehetőséggel akár egy pár száz termékkel rendelkező áruház is nagyszerűen ki tudja használni a sablonban rejlő lehetőségeket. A fenntarthato-otthonom.hu egy kb 200 termékes webáruház. A főoldalon esztétikusan megjeleníthető vásárlói vélemények, a három elemes mozaik menü vagy például a lokáció menü - ami nem csak ennek az információnak a megjelenítésére használható fel - mind olyan sablon specifikus dinamikus modulok, amelyekkel jól ki tudod emelni a legfontosabb információkat a főoldalra navigáló vásárlóid számára. Érdemes olyan sablont választani, ahol a kosárba rakás gomb rögzítve van a termékoldalon, de ettől függetlenül maga a kosárba gomb önállóan is megjelenik mobilon a termékkép alatt Ilyen sablonok a Párizs és a Madrid. Azokban a sablonokban, ahol csak rögzített kosárba rakási lehetőség van egyes vásárlók nehezebben találják meg a kosár gombot mobil nézetben. Ilyen sablonok az Amsterdam és a Milano. Sztenderd  megoldás, ha a termékoldali kosárba gombnak nincs sticky megjelenése, de legalább ott találják meg a vásárlók mobilon, ahol általában keresik, a termékkép és főbb termékinformációk alatt. Ilyen sablonok a Las Vegas és a Stockholm. Mikor vanükség sablon cserére már működő webshop esetén? A felhasználói igények rendkívül gyorsan változnak. Ezekhez a legtöbb szolgáltató igyekszik minél gyorsabban igazodni. Éppen ezért nem engedheted meg azt a luxust magadnak, hogy egy elavult felületet prezentálsz a látogatóidnak. A Shoprenter is minden évben kijön legalább 1-2 új design témával, így érdemes időben vagy pénzben betervezni a váltást, ha a webshopod sablonja nem frissült már 1-2 éve. Amennyiben a Milano témánál régebbi sablont használsz, célszerű elkezdeni böngészni a Shoprenter téma kínálatát. Ez hatványozottan igaz abban az esetben, ha olyan sablont használsz, amely a hivatalos Shoprenter Design témák oldalon már fel sincs tüntetve. Utóbbi esetben a sablon csomag már kikerült a kínálatból és a Shoprenter már a supportot sem vállalja rá. Ez azt jelenti, hogy ha egy új frissítés során a régi sablonban valami nem működik megfelelően, nem tudsz hibajegyet beküldeni. Jobban mondva megteheted, csak a javaslat az lesz, hogy válts át egy újabb sablonra. Ez pedig abban a szituációban, felkészületlenül nagyon fog fájni. Itt a Shoprenter védelmében szeretném kiemelni, hogy a support a sablon kivezetése előtt már hónapokkal elkezdi értesíteni azokat a boltokat, ahol azt látják, hogy az említett régi sablont használják. Ezt ne vedd félvállról, a te érdeked is, hogy a felhasználói igényekhez sokkal jobban igazodó felülettel rendelkezz. Persze csak abban az esetben, ha szeretsz folyamatosan értesítéseket kapni a vásárlásokról. ;) Amennyiben úgy döntesz, hogy új sablon beállításába fogsz, a cikk elején szereplő szempontok alapján könnyedén ki tudod választani a befutót a Shoprenter kínálatából. Szükséges-e egyedi design vagy elegendő egy sablon testreszabás is? Először is tegyünk különbséget az általam használt egyedi design kifejezés és a sablon testreszabás között. Az egyedi design szolgáltatás során a sablonoktól különböző megjelenést kapsz a szakemberektől, egyedi modul pozíciókkal és az igényeidnek megfelelő egyedi modulokkal, amelyek a sablonok admin felületén alapjáraton nem állíthatóak be. Az okosjatek.hu Shoprenter motoron fut, de egy teljesen egyedileg készített témával. Az egyedi designhoz a Shoprenter téma fájl szerkesztőjében is módosításokat szükséges végezni, így laikusként nem tudod magad elvégezni ezt a feladatot. Fejlesztő segítségére lesz szükség. Mivel külsős szakértőt kell bevonni a folyamatba egy egyedi design elkészítése természetesen nagyobb befektetést, akár milliós összeget is jelenthet. A sablon testreszabás során a már meglévő Shoprenter témákból választasz ki egy számodra megfelelőt és a sablon lehetőségeinek megfelelően állítod be a boltodban a szükséges modulokat. A kaspovilagshop.hu Helsinki sablont használ és többnyire csak a sablon színein módosítottak. Ezt tehát te is elvégezheted külsős szakértő bevonása nélkül. A hátránya ennek az, hogy több százan is használhatják ugyanazt a sablont, ugyanazzal az elrendezéssel, így a megjelenés tekintetében kevésbé tudsz kitűnni. Jó megoldás, ha a kiválasztott sablont HTML/CSS módosításokkal, egyedi grafikai elemekkel is testreszabjuk. Így elérhető, hogy megjelenés tekintetében sokkal inkább különbözz azoktól a webshopoktól, akik ugyanezt a sablont választották ki. A jatekflotta.hu egy már kivezetett sablont használt és hamarosan Madridra áll át. A grafikai elemekben is használják az eredeti logó színeit. Persze webáruház tulajdonosként nem mindenki rendelkezik az ehhez szükséges tudással és ez nem is baj, mert ez a munka is kiszervezhető az egyedi designnál jóval kedvezőbb áron. Külsős szakértőtől függően 100.000-600.000 Ft között mozognak az összegek a feladat komplexitásától függően. Az én személyes véleményem az, hogy sok webshopnak egyáltalán nincs szüksége az induláshoz egyedi designra, bőven elég lenne egy sablont megfelelően testre szabni. Főleg azért, mert a legtöbb induló webshop nem több millió Forint kezdő tőkével rendelkezik. Ezt az összeget az induláskor sokkal megfontoltabb döntés a látogatószerzésbe, termékfejlesztésbe, folyamatok fejlesztésébe fektetni, majd amikor a számok is azt mutatják már, hogy a sablon használata szab gátat a további növekedésnek, akkor ajánlott matekozni, összeszedni a pro és kontra érveket az egyedi design kialakítását illetően. Bízom benne, hogy tudtam segíteni a megfelelő sablon/megjelenés kiválasztását illetően és már sokkal magabiztosabban futod át a Shoprenter design témáit. Amennyiben szeretnél időt spórolni a beállítással és levenni a válladról a váltással járó teendőket tekintsd meg a Shoprenter Sablon beállítás és Design szolgáltatás oldalamat és kérj árajánlatot!

Mit jelent a kulcsszókutatás? A kulcsszókutatás során különböző szempontok alapján meghatározzuk azokat a releváns keresési kifejezéseket, amelyekre szeretnénk előrébb kerülni a Google találati listáin. Miért fontos a kulcsszókutatás? A kulcsszókutatás azért lényeges eleme a keresőoptimalizálásnak, mert a segítségével, sokkal könnyebben tudunk olyan tartalmakat létrehozni, amelyek megfelelnek a látogatóink keresési szándékának, ezáltal sokkal célzottabban tudunk olyan érdeklődőket terelni a webáruházunkba, akikből vásárlót tudunk konvertálni. A keresőrobotok a weboldalon lévő tartalmat elemezve határozzák meg, hogy az adott oldal miről szól. Ez alapján indexelik a tartalmakat, a kulcsszó relevancia pedig egy fontos elem a rangsorolásnál és megjelenítéseknél. Ráadásul a kulcsszókutatás megfelelő elvégzése nem csak a keresőoptimalizálási eredmények miatt fontos. Egy jól leválogatott kulcsszólista a többi marketing eszköz hatékonyságát is növelni tudja. A lista segítségével hatékonyabban tervezheted meg a blog cikkeid témáját és tartalmát, a közösségi média posztjaidat, a hírleveleket, de még a hirdetési szövegek meghatározásában is fontos szerepet játszik azoknak a kulcsszavaknak a megjelenítése, amelyekre azonnal felfigyelnek az ideális vásárlóid. A kulcsszavak csoportosítása Attól függően, hogy milyen keresési szándékot szolgálnak ki, a kulcsszavakat különböző csoportokba sorolhatjuk: Információs kifejezések Tranzakciós kifejezések Lokációs kifejezések Információs kifejezések A keresési szándék ebben az esetben csak az információ megszerzésére irányul. A felhasználó tisztában van a megoldandó problémája jellegével, de nincs elég információja a megoldásról illetve arról, hogy ezt milyen eszközök segítségével tudja megtenni, vagy melyik a célra legalkalmasabb eszköz. Az ilyen típusú kulcsszavaknál még kisebb az esélye az azonnali vásárlásnak, de jó megoldás lehet az így szerzett látogatókat ösztönözni hírlevél feliratkozásra, illetve remarketing hirdetésekkel a későbbiekben is elérni őket. Az egészséges életmódot példának véve legyen az információs kulcsszavunk a “cukor alternatívák”. Tranzakciós kifejezések A tranzakciós kifejezésekre keresés esetében már erősebb a vásárlási szándék. A látogató már tisztában van a megoldandó problémája jellegével, azt is tudja, hogy erre milyen termékcsoport vagy konkrét termék jelent megoldást és már erős vásárlási szándékkal használja a Google keresőjét. Az ilyen típusú kulcsszavaknál van a legnagyobb esélye az azonnali vásárlási konverziónak. Az egészséges életmód példánál maradva legyen a tranzakciós kulcsszavunk “Eritrit 1 kg”. Lokációs kifejezések Ebbe a csoportba azok a kulcsszavak tartoznak, amiket különböző helyekhez köthetünk. Jellemzően ide sorolhatjuk az éttermekre, szórakozóhelyekre, különféle szolgáltatásokra történő kereséseket. Például Biobolt Debrecen, vegán étterem stb. A Google a saját lokációd alapján a számodra legközelebb lévő helyeket fogja felsorolni. Az ilyen típusú kifejezésekre akkor érdemes célozni, ha a vásárlóidat egy offline/fizikai üzletben is kiszolgálod a webshopod mellett. Keresési szándék meghatározása Előfordul, hogy nem olyan egyszerű éles határt húzni bizonyos keresési kifejezések között. Ebben az esetben a legjobb megoldás az, ha beírod a keresőbe a vizsgált kifejezést és megnézed, hogy a Google milyen találatokat dob fel. Amennyiben azt látod, hogy az első oldalon inkább blog cikkek jelennek meg, akkor a kiválasztott kulcsszóra neked is hasonló tartalomtípust kell létrehoznod, mert a termék vagy kategória oldalaidat erre a kulcsszóra valószínűleg nem fogja megjeleníteni a Google. Ha viszont azt látod, hogy zömében termék oldalakat vagy kategória oldalakat listáz a keresőmotor, akkor ezeken az oldalakon kell elhelyezni SEO szövegeket a kulcskifejezést használva. Fontos, hogy a tartalmad kiszolgálja a keresési szándékot és ne próbálj meg olyan kulcsszavakra célozni, amik nem relevánsak a weboldalad tartalmát tekintve. Ha mégis ilyen kifejezésekre kerülsz ki és a látogatók a te találatodra kattintanak, rövid úton ki is fognak lépni az oldaladról, mert nem kapták meg amit kerestek. A visszapattanási ráta pedig egy lényeges adat, ami a felhasználói élmény minőségét is hivatott megmutatni. Erről pedig fentebb beszéltünk már, milyen fontos rangsorolási faktor. Ingyenes kulcsszó kutató eszközök Most, hogy már csoportosítani tudod a kulcsszavakat ideje összegyűjteni egy nyers listát, amiből majd leválogatod azokat a kifejezéseket, amelyekre célozni szeretnél. Első lépésként nyiss meg egy excel táblát és a termékeid alapján gyűjts össze 30 kifejezést, amiről úgy gondolod fontos a vállalkozásod alapján. A kulcsszavaknak nem muszáj csupán egyetlen kifejezésből állniuk, lehetnek akár 2-3 szavas kérdések is például legolcsóbb eritrit, legjobb biobolt stb. Kerüld a nagyon általános kifejezéseket, illetve a csak márkaspecifikus kulcsszavak használatát. Kérd a Google segítségét A legkézenfekvőbb kulcsszókutató eszköz maga a Google. Az auto suggest funkcióját használva ugyanis olyan kifejezéseket is felfedezhetsz, amik kapcsolódnak a kiválasztott keresési kifejezéshez. Az algoritmus ezeket azért ajánlja, mert a hasonló keresések során sok felhasználó ezekre is rákeresett. Írd be egyenként a korábban összeállított saját listád kifejezéseit a keresőbe és írd hozzá a listához azokat a keresési javaslatokat, amiket a Google ajánl fel neked. Ne csak a fenti keresési mező találatait figyeld, hanem a lap alján megjelenő javaslatokat is fusd át. Google Ads kulcsszótervezője Az Ads kulcsszótervezőjét akkor érdemes használni, ha korábban már volt költésed az Ads fiókodban. Ekkor ugyanis a kulcsszótervező már sokkal pontosabb adatot mutat a keresési gyakoriságot tekintve, vagyis arra vonatkozóan, hogy havi szinten átlagosan hány alkalommal keresnek a kifejezésre ebben a formában. Ez az adat a SEO stratégia szempontjából fontos tényező, amire még később visszatérek, amikor a nyers lista szűkítéséről beszélgetünk. Az ads kulcsszótervezőjében megadhatsz kulcsszavakat, amikkel kapcsolatban alternatívákat javasol a felület, de vizsgálhatsz konkrét oldalakat is releváns kulcsszavakat keresve. SEO PowerSuite - Ranktracker Én kifejezetten szeretem ezt az eszközt, mert a többi SEO toollal ellentétben a SEO Powersuite ingyenes verziójából is sok adatot leszűrhet egy webáruház tulajdonos. A fizetős verziója meg aztán tényleg egy adat cunami, nem beszélve arról, hogy nem csak egy helyezésvizsgáló eszközt kapsz az előfizetéssel, hanem egy-egy külön eszközt a linkmarketingedhez és a weboldalad auditálásához is. De térjünk vissza a Ranktrackerre. Az eszköz segítségével meg tudod vizsgálni azt, hogy milyen kulcsszavakra jelennek meg a te termékkörödhöz hasonló oldalak vagy akár azt is, hogy melyek azok a kulcsszavak, amelyekre a konkurenciád megjelenik TOP10-ben, te viszont nem. Ebből a listából rengeteg számodra is releváns kulcsszót válogathatsz ki, arról nem is beszélve, hogy láthatod, hogy a versenytársaid hogyan muzsikálnak a keresőkben. Az ingyenes verzióban ugyan a keresési gyakoriságra alapjáraton nem kapsz adatot, viszont összekötheted az Ads fiókoddal (ha van benne költés), amivel már tudsz erre vonatkozóan is adatokat kinyerni. Ubersuggest chrome bővítmény Neil Patel nevét azt hiszem nem kell bemutatni, ha marketinges témákról beszélünk. Az Ubersuggest az Ő nevéhez fűződik, az ingyenes chrome bővítményét pedig már a kezdeti időkben is jól ki tudod használni. A felületre itt tudsz regisztrálni a bővítményt pedig itt tudod hozzáadni a böngésződhöz. Ha a bővítmény be van kapcsolva és keresel a Googleban a találati oldal jobb oldalán meg fog jelenni egy blokk, ami a kapcsolódó kifejezések egy részét listázza, illetve láthatod az átlagos keresési számokat is. A találatok alatt pedig információkat találsz az oldal erősségére (Domain Authority) és a találatra érkező becsült kattintásokra vonatkozóan. Kulcsszavak kiválasztásának szempontjai A fenti eszközöket használva jó eséllyel a harmincas listádat felduzzasztottad egy akár több száz potenciális kifejezést tartalmazó listává. Ebből a nyers listából kell most kiválasztani azokat, amelyekre a következő időszakban koncentrálni fogsz. Nézzünk pár szempontot a listád szűkítésére! Lista szűkítése átlagos havi keresés alapján Az átlagos havi keresési szám egy meglehetősen fontos adat a SEO stratégiádat illetően. Az sem ideális, ha csak magas keresési volumenű szavakra célzol és az is rossz stratégia, ha csak a túl alacsony keresési számú kifejezésekre koncentrálsz. A nagyon keresett kifejezésekkel az a gond, hogy a többi versenytársad is inkább arra céloz, mivel ezekből a keresésekből lehet több embert elérni. Bár ez így nem teljesen igaz, nemsokára írok erről. Új piaci szereplőként vagy olyan webáruházzal, ami még sosem volt célzottan keresőoptimalizálva és viszontlinkekkel sem rendelkezik, szinte az esélytelenek nyugalmával indulsz majd az első oldalas pozíciókért a magas keresési gyakoriságú kulcsszavakra. A nullához közeli keresésű kifejezésekkel pedig legtöbbször az a gond, hogy (önmagukban) nem hoznak elegendő számú látogatót, így csak ezekre koncentrálva nem tud vagy nagyon lassan tud majd megtérülni a SEO-ba fektetett pénzed vagy szabadidőd. A jó stratégia az, ha ezekből a kifejezésekből vegyesen válogatsz, akár úgy, hogy egy magasabb átlagos keresésű kulcsszó mellé kiválasztod a közepes vagy alacsonyabb keresésű szinonimáját. Például eritrit (havi átlag 1630 keresés) és eritrit 1 kg (havi átlag 160 keresés). A havi 1000 feletti keresés már magasnak számít. Az 1000 és 100 közötti keresés közepesnek. A havi 100 alatti keresés pedig már alacsonynak mondható. Lista szűkítése kulcsszó fajtája alapján Fentebb csoportokba soroltuk a kulcsszavakat (információs, tranzakciós, lokációs). A keresési számot továbbra is figyelembe véve érdemes úgy leválogatni a listát, hogy a legnagyobb arányban tranzakciós kifejezések legyenek benne (amik a vásárlókat hozzák), de szép számmal célzol vele az információs kifejezésekre (amikkel feliratkozókat szerezhetsz és a remarketing listádat bővítheted) és ha számodra releváns, lokációs kifejezésekre (amikkel vásárlókat terelhetsz a fizikai üzletedbe) is. Miért alkalmazd a longtail stratégiát? A longtail stratégiának röviden az a lényege, hogy ahelyett, hogy minden áron a nagyobb keresésű kompetitívebb kulcsszavakra akarnál előre kerülni, a kisebb keresésű sokkal specifikusabb kifejezések százaira koncentrálsz. Ezekre a kifejezésekre ugyanis könnyebb első oldalra kerülni, akár egy jó tartalommal, linkmarketing nélkül is. Így hosszútávon sokkal kifizetődőbb nagyobb számban a specifikusabb kifejezésekre célozni, mint csak a nagyobb keresésű kulcsszavakra elégetni a marketing büdzsét. Az eredményeket összehasonlítva egy bizonyos idő eltelte után a longtail kulcsszavakra több és akár jobb minőségű látogató érkezhet, mintha előre jutnál 2-3 nagyobb keresési volumenű kifejezésre. Emellett pedig a nagyobb keresésű kifejezésekre elért pozícióidat javíthatja az is, ha a specifikusabb változataira vagy szinonimáira jó eredményeket érsz el a keresőkben. Önmagában a longtail stratégia egy induló áruháznál nem alkalmazható sikeresen, mivel sokkal hosszabb távú működés és tartalmi frissülés után érhető el vele eredmény. Tartalmak tervezése kulcsszókutatás alapján A fenti tanácsok alapján leválogattad a nyers listádat és most már látod, hogy melyek azok a kifejezések, amelyekkel az elkövetkezendő hónapokban dolgod lesz és szöveget kell írnod a felhasználásukkal. A tartalmak tervezése során a következő dolgokra figyelj kiemelten: A listádat áttekintve határozd meg, hogy hová és milyen szövegeket fogsz majd írni! Fusd át még egyszer a találati oldalak alapján, hogy a kiválasztott kulcsszóra milyen jellegű tartalmat vár el a Google és igazítsd ehhez a tartalom típusát. Minden aloldalra egyedi, máshol az interneten nem fellelhető szöveget írj. Ez vonatkozik a webáruházadra is. A már megírt szövegeket ne másold át egy az egyben más aloldalaidra! A szövegeket úgy fogalmazd meg, hogy az ne rontson az olvasási élményen. Ne akard mindenáron belefogalmazni a kiválasztott kulcsszót oda, ahol a szövegkörnyezet nem engedi. Kerüld a kulcsszófelsorolást és a kulcsszóhalmozást. Ha a szöveget végigolvasva úgy érzed, hogy nem tudod gördülékenyen olvasni, zavar a kulcsszó ismétlődése használj szinonimákat. Nincs ökölszabály a szövegek hosszára, de általánosan elmondható, hogy a kategória oldalakon egy minimum 1500 karakteres cikk, blog cikkek esetében pedig a 2000 leütés már egy jó kezdet. Segítségre van szükséged? Elvégzem helyetted a kulcsszókutatást! A kulcsszókutatás körültekintést igénylő feladat, ami sok időt igényel, de bízz bennem, megéri a ráfordítást. Amennyiben nem szeretnéd a saját idődet áldozni erre a feladatra, keress fel és segítek egy használatra kész kulcsszólista összeállításában.

A látogatóink csupán 1-2%-a jut el a vásárlási folyamat végéig és teszi le mellettünk a voksát. A kosárba rakással még nincs nyert ügyed, egy elhibázott beállítás vagy egy nem megfelelően kommunikált teendő is komoly lemorzsolódást okozhat a kosár és a pénztár oldalon. Ebben a cikkben a leggyakoribb konverzió romboló beállításokat sorakoztatom fel. Fusd át a listát és ellenőrizd a webshopod beállításait! Kommunikálj érthetően Biztos vagyok benne, hogy rengeteg teszt vásárlást leadtál már a boltodban, így látatlanban is el tudod mondani, hogy milyen lépések követik egymást és milyen szövegek jelennek meg az egyes blokkokban. A vásárlóid viszont még lehet, hogy most találkoznak elsőnek ezzel a felülettel. Kommunikálj hát velük úgy, hogy könnyedén át tudják látni, milyen lépések követik egymást a vásárlási folyamatban és egyértelmű legyen számukra, hogy az információs blokkokban milyen adatokat és milyen formátumban vársz el tőlük. Ezen a pénztár oldalon egy folyamat ábra mutatja a vásárlóknak a vásárlási folyamat lépéseit és azt az oldalt, ahol jelenleg tartózkodunk. Az egyes rubrikák place holder szövegeit átírhatod annak megfelelően, hogy milyen formátumú adatot vársz. Amennyiben azt tapasztalod, hogy például a telefonszám megadásával meggyűlik a vásárlóid baja, add meg place holder szövegként a helyes formátumot vagy vedd fel kérdésként egy pénztár oldalon megjeleníthető Gyakori kérdések modulba. A Shoprenteres boltokban a pénztár GYIK-et Checkout GYIK modulként éred el. A pénztárban megjelenő szövegeket pedig a Tartalom > Szövegek szerkesztése menüpontban tudod módosítani úgy, hogy kimásolod a webáruházadban megjelenő szöveget és a menüpontban található keresőbe illesztve megkeresed a modulban szerkesztési lehetőségét. Felejtsd el a meglepetés költségeket A szállítási és egyéb vásárlással járó plusz költségeket a webáruházad több pontján is kommunikáld. Jelenjen meg egy külön menüpontban a top menüben, a termékoldalon, a kosár oldalon is. Így a vásárlód nem a pénztárban fog először ezekkel a plusz költségekkel találkozni. A nem várt költségek szinte kivétel nélkül elbizonytalanítják a felhasználókat. Ne ezen bukd el a vásárlót! Változatos fizetési lehetőségek Magyarországon még mindig a legkedveltebb fizetési lehetőség az utánvét. A vásárlók bizalmatlanok. Bevett szokás, hogy ha egy új boltból vásárolnak először kisebb összegű, utánvétes rendeléssel tesztelik le, hogy a termék megérkezik-e hozzájuk és csak ezt követően szavaznak bizalmat a shopnak és vásárolnak nagyobb értékben, előre fizetéssel. Az utánvétes fizetési lehetőség tehát elkerülhetetlen a magyar webshopok esetében. Számíthatsz fel plusz utánvét kezelési költséget, hogy ne válasszák nagy számban, de a fizetési lehetőségek listájából semmiképp nem ajánlom, hogy kihagyd. Pár éve még sokkal körülményesebb volt egy induló webshopnak jó ajánlatot kapni egy online fizetési megoldás bevezetésre. Ma már egyszerűen be tudsz vezetni bankkártyás fizetést is, sőt még akár értékesítővel sem kell személyesen beszélned. A SimplePay-nél például a teljes szerződéskötési folyamat online zajlik és körülbelül 7-14 nap alatt meg is vagy vele. Az utánvét után a bankkártyás fizetés a legkedveltebb fizetési forma. A vásárlók szívesen választják, hiszen itt nem közvetlenül neked fizetnek, hanem egy általuk megbízhatónak ítélt banki szolgáltatónak. A bankkártyás fizetés így ugyanolyan biztonságos számukra, mint az utánvét. A fizetési megoldások közül a banki átutalás aránya a legkisebb, ám egyáltalán nem elhanyagolható. Ha eddig azért nem vezetted be, mert sok időt vett el folyamatosan ellenőrizgetni a beérkezett utalásokat jobban jársz, ha ezt a feladatot is rábízod a bankra. Ebben az esetben a rendelés megerősítése után a vásárlód a banktól fog kapni egy emailt az utalási adatokkal és a fizetés határidejével. A termékek ellenértékét a vásárló a banknak utalja át, majd a bank jóváírja a számládon és értesít a fizetésről. Amennyiben a webshopodban elvégezted a beállítást, a rendelés státusza automatikusan átvált “sikeres fizetésre” a banki válaszkód alapján. Shoprenteres boltokban ez szintén a már említett SimplePay átutalás fizetési módnál is elérhető. Felhasználói igényeknek megfelelő szállítási lehetőségek A fix helyen dolgozó vásárlód szívesen választja a futárszolgálatos kiszállítást. Ezzel szemben azok, akik a munkájuk során sokat utaznak és nem tudják előre kiszámítani, hogy hol fognak tartózkodni, amikor a futár érkezik, szívesebben választják a csomagpontos vagy csomagautomatás szállítási lehetőségeket. A szállítási módok kiválasztása során azt is érdemes figyelembe venni, hogy sok vásárló favorizál egyes szállítással foglalkozó cégekkel az eddigi élményeik alapján. Nekem is van olyan futárszolgálat, amit még a magasabb ár ellenére is előnyben részesítek és bizony van, hogy csak azért hagyok félbe egy vásárlást, mert egy olyan futárszolgálattal dolgozik együtt a cég, akivel már többször meggyűlt a bajom. Érdemes tehát ezt az emberi tényezőt is figyelembe venni és nem csak egy csomagszállítással foglalkozó céggel leszerződni, akinél egyaránt van házhozszállítás, csomagpontos szállítás és automata is. Kényelmes megoldás ezt egyetlen cégnek kiszervezni, de nem biztos, hogy a legcélravezetőbb. Kosárelhagyást csökkentő automatizmusok Ha már megtörtént a “baj” és a vásárlód katapultált a webáruházadból, akkor sem kell feltétlen kétségbe esned. Még elérheted őt automatikus emailekkel, amikkel az érdeklődőd újratöltheti a kosara tartalmát és befejezheti a vásárlását vagy csak visszajelzést kérhetsz tőle arról, hogy miért nem fejezte be a vásárlást. Ez utóbbi is hasznos információ, amivel ugyan ezt a konkrét vásárlót nem mentheted meg, ugyanakkor a jövőre nézve fontos változtatásokat eszközölhetsz a webáruházban, hogy jobb benyomást kelts az új érdeklődőkben és ne csússz el ugyanazon, mint korábban. Kosárelhagyó automatizmust akár egy hírlevélküldő vagy ERP rendszerrel is be tudsz állítani (Mailchimp, Salesautopilot, Mailerlite stb), de a legtöbb webáruház rendszerben is van lehetőség automatikus emailek beállítására. Shoprenterben ezt Gold csomagban éred el a Marketing/ Automatikus események menüpontban. A kosárelhagyó emaileket különböző szempontok alapján szegmentálhatod is. Beállíthatod azt például, hogy más ajánlat menjen azoknak, akik egy bizonyos összeg alatt vásároltak és más email azoknak, akik már elérték az általad beállított vásárlási küszöböt. Utóbbi esetében adhatsz a vásárlónak egy jelképes összegű kupont is, hogy meggyőzd a vásárlás befejezéséről. Exit popup Egy jól beállított felugró ablakkal még azelőtt meggyőzheted a vásárlódat, hogy kattintson a megrendelem gombra, hogy rákattintana az x-re a böngésző lapfülei között. Amennyiben magyar megoldást keresel, magyar nyelvű supporttal ismerd meg az Optimonk lehetőségeit. Remarketing hirdetés A remarketing hirdetéssel elérheted, hogy a látogatód a távozás után is találkozzon a weben a kosárba tett vagy megtekintett termékeiddel. Ezt a Facebook és Google (és más felületek) úgy éri el, hogy minden látogatódat egyedi azonosítóval jelöli meg, ami alapján látja azt, hogy járt már a webáruházadban és milyen tevékenységeket végzett el a felületen. Ezek alapján a hirdetésben pontosan azok a termékek jelenhetnek meg, amiket megnézett, kívánságlistára vagy kosárba rakott. Ezáltal egy jó darabig ott maradsz a fejében és elérheted, hogy visszatérjen vásárolni a boltodba. Elemezd a vásárlói viselkedést A fenti lépéseket akkor tudod a legtökéletesebb formában kivitelezni, ha pontosan tudod, hogy milyen interakciókat hajtanak végre a látogatóid a webáruházadban. A felhasználói viselkedés elemzéséhez számos szuper platform elérhető. Én a két kedvencemet ajánlom most neked, amik teljesen ingyenes formában is elérhetőek. Google Analytics Szerintem nem leptelek meg nagyon azzal, hogy az Analyticset hoztam vásárlói viselkedés elemzése témakörben. Az Analytics fiók összekapcsolása a boltoddal a webáruház indítás 0. lépése (kéne, hogy legyen). Ezzel szemben gyakran találkozok olyan webshop tulajdonosokkal, akiknek hónapok- évek óta működik a boltjuk, de vagy nincs bekötve az Analytics fiók, vagy nem megfelelően van beállítva. Pedig ezen az ingyenes felületen, számos fantasztikus más jelentés mellett, arról is fontos információkat kapsz, hogy hol morzsolódik le a legtöbb látogató (akár a pénztár folyamat egyes lépéseire is lebontva). A Webshop SEO kezdőknek című ingyenes e-bookomban többek között az Analyticsről is kicsit bővebben írok, kezdve az összekötéstől, a célbeállításokon át az egyes jelentésnézetek bemutatásáig. Vásárlói viselkedés elemzése Hotjar segítségével A Hotjarnak bár van fizetős megoldása is, a kezdetekben bőven elegendő lesz számodra az ingyenes verzió. Az így kapott adatok alapján is számos olyan változtatást eszközölhetsz a boltodban, amivel segíted a látogatóidat a vásárlási folyamat végig vitelében. A Hotjar használatával videókon nézheted vissza, hogy mit csinálnak a látogatóid a boltban. Például, hogy mire kattintanak, mit olvasnak el és mi az az információ, ami fontos lenne, de elsiklanak felette? A videós funkció mellett hőtérképen nézheted meg, hogy a webshopod mely területeit böngészik leginkább illetve arról is információt kaphatsz, hogy meddig görgetnek le a vizsgált aloldalakon. Ezek alapján könnyebben tudsz tervezni azzal, hogy a fontosabb információkat hol helyezd el illetve mik azok a megjelenítési módok, amik nem érnek célt a felhasználóidnál. Összefoglaló Egy webáruház sohasem lesz teljesen kész. Mindig tudsz majd rajta valamit optimalizálni, hogy még eredményesebben tudjon működni. Ez az egyik legizgalmasabb része a webshop üzemeltetésnek. Bízom benne, hogy viszel magaddal pár fontos tanulságot ebből a cikkből és hozzájárulhattam a webáruházad sikeresebbé tételéhez. Ha szeretnél még hasonló tippeket kapni webáruház témakörben töltsd le a Webshop SEO kezdőknek e-bookomat, amelyben közel 100 oldalban mutatom be a legfontosabb SEO-t érintő webáruházas beállításokat.

Ma már a bérelhető webáruház rendszerek is széleskörű beállítási lehetőségeket nyújtanak a keresőoptimalizálás területén is. Amennyiben pedig egyedi fejlesztésű webáruházad van, érdemes átnézni a lenti listát és jelezni a fejlesztőnknek, ha esetleg híján vagyunk a felsorolt funkciók valamelyikének. Mi az a keresőoptimalizálás? A keresőoptimalizálás vagy másnéven SEO (Search Engine Optimization) során arra törekszünk, hogy a webhelyünk minél inkább megfeleljen a Google rangsorolási elveinek és ezáltal minél előrébb kerüljünk a találati lista organikus találatai között. Erre azért van szükség, mert a keresőkben a legtöbb kattintás az első oldal találatai között oszlik el. Aki a második oldalra kerül a számára fontos kifejezésekre gyakorlatilag nem tud látogatót szerezni, mivel a keresési szokások úgy alakulnak, hogy inkább a keresőszón pontosítanak a felhasználók, ha valamit nem találnak meg az első oldalon és nem futnak végig ugyanarra a kifejezésre keresve több listaoldalt is. Miért fontos a SEO? Milyen előnyei vannak a keresőoptimalizálásnak? A keresőoptimalizálás azért egy megkerülhetetlen marketing eszköz, mert hosszú távon rendkívül értékes érdeklődőket terelhetsz vele az áruházadba. A Google keresések során a felhasználókban már kialakult a problématudat, amit meg akarnak oldani. Ha pedig a Te terméked megoldás erre a problémára és az első találatok között jelensz meg, nagy az esély az azonnali konverzióra. Tehát a Googleből organikusan érkező látogatók nagyobb arányban és magasabb átlagos kosár értékkel vásárolnak. Bár a keresőoptimalizálás hosszabb távon térül meg, mint egy facebook vagy Ads hirdetés, ugyanakkor az elért eredmények is hosszabb ideig maradnak fenn. Célzott linkmarketing vagy onsite optimalizálás folytatása nélkül is szerezhetsz még vásárlókat a korábban jól elvégzett SEO-nak köszönhetően. Szemben a kattintás alapú hirdetésekkel, ahol a hirdetés leállítását követően már nem tudsz érdeklődőket terelni a boltodba. A keresőoptimalizálást tehát semmiképpen sem érdemes félvállról venni. Már egy induló webáruház életében is kiemelt szerepet kell betöltenie. Vagy úgy, hogy ezt célzottan kiszervezed szakértőknek vagy úgy, hogy a saját idődet áldozod rá, hogy legalább az ajánlott alapbeállítások és a tartalmi frissítés meglegyen az áruházban. SEO szakértővel vagy házon belül? A keresőoptimalizálási alapelvek nem titkosak. A Google is számos tudásanyagot és súgó cikket biztosít számunkra, hiszen neki is az a célja, hogy olyan webfelületeket hozzunk létre, amik igazodnak a felhasználói elvárásokhoz. Ebből következik, hogy a keresőoptimalizálás tanulható és minden eszközöd megvan hozzá, hogy jól is csináld. Ugyanakkor a rengeteg tudásanyag és több féle módon értelmezhető tanácsok tengerében néha nehéz és rendkívül időigényes eligazodni. Emiatt érdemes átgondolni, hogy az ebbe fektetett időd hamarabb megtérül-e, mintha már tapasztalt szakértőknek szervezed ki a munkát Te pedig tudsz azokkal a feladatokkal foglalkozni, amiknek már egyébként is a szakértője vagy. 5+1 fontos SEO beállítás a webshopodban Domain átirányítás és SSL Gyakori hiányosság a webhelyek esetében, hogy csak a megvásárolt domain egyik változatát irányítják át a webáruházukra. Ugyanis külön címként kezelendő a www.valami.hu és a valami.hu domain is. Amennyiben nem választasz ki ezen változatok közül egy fő domaint és a másodlagos domaint nem irányítod át a fő domainre, akkor a keresők mind a két változatot adatbázisba veszik. Mivel ezeken a változatokon ugyanaz a tartalom van, csupán az elérési útvonaluk más duplikációt keletkeztetsz, ami negatívan hathat a keresőbeli eredményeidre. Feladat! Ellenőrizd a webshopodban a domain átirányítást. Az elsődleges domainedre át van irányítva a másodlagos cím és ez rögzítve is van a felületen? Beállítás ellenőrzése Shoprenterben Lépj be a Beállítások/Domain átirányítás menüpontba. Az elsődleges domainnél hagyd meg a Nincs, ez egy elsődleges domain beállítást. A másodlagos domainnél pedig a legördülő menüben válaszd ki az elsődleges domain címét, majd mentsd el a módosítást. SSL tanúsítvány ellenőrzése és beállítása Az SSL tanúsítvány arról ad információt, hogy az adataid biztonságban vannak az adott oldalon. Az SSL tanúsítvány meglétét a Google 2017-től a rangsorolási faktorok közé emelte, azóta pedig a köztudatba is jobban beépült ennek fontossága, így mindenképp érdemes megbizonyosodni arról, hogy webáruházad rendelkezik-e ilyen tanúsítvánnyal és megfelelően működik-e. Az SSL tanúsítvány megfelelőségét például ezen az oldalon tudod ellenőrizni. Beállítás ellenőrzése Shoprenterben A Shoprenterben automatikusan kerül generálásra az SSL tanúsítvány. Ennek meglétét szintén a domain beállítások menüben tudod ellenőrizni. Index, follow, noindex, nofollow Az index, noindex, follow, nofollow attribútumokkal tudod jelezni, hogy szeretnéd-e, hogy egy tartalmad megjelenjen a találati listán, illetve kövesse-e a keresőrobot egy adott oldalad belső linkjeit. Index, follow esetén a webhelyed megjelenhet a találati listán, illetve az aloldalon szereplő befelé és kifelé mutató linkeket egyaránt követheti a keresőrobot. A noindex attribútummal jelzett aloldalak nem jelennek meg a találati listán. Olyan oldalakat érdemes kizárni az indexelésből, amik a webhelyed működése miatt jönnek létre, egyedileg generálódnak és a felhasználóknak nem adnak plusz információt. Egy webáruház esetében ilyen a pénztár vagy kosár oldal, az adminisztrációs felület oldala, 404-es hibaoldal, feliratkozás utáni köszönő oldal, vagy regisztráció esetén a regisztrált felhasználó profiljához tartozó aloldalak. Nofollow attribútumot olyan URL-ek esetében érdemes használni, amelyeknél nem szeretnéd, hogy az oldalról kifelé vagy befelé mutató linkeket kövessék a keresőrobotok. Tipikusan ilyen egy weboldal/webáruház adminisztrációs felülete. Kifelé mutató linkek esetén magát a linket is elláthatod nofollow attribútummal. A nofollow Google általi értelmezése az utóbbi években megváltozott. Ma már a nofollow linkek is adhatnak át linkerőt, illetve ezzel kapcsolatban más releváns címkék is megjelentek például azokra az esetekre, amikor fizetett partneri megállapodás keretében helyeztünk el visszamutató linket egy másik webhelyre. Gyakori hiba, hogy a készülő webáruházat noindex,nofollow paranccsal látják el és az áruház élesítése után sem állítják vissza index,follow-ra a boltot. Emiatt pedig a keresőrobotok nem tudják adatbázisba venni és listázni az aloldalakat. A Covid óta zajló lassabb indexelés miatt egyébként sem ajánlott az átalakítás idejére noindexre tenni az oldalakat, mivel ezeket a tartalmakat a tapasztalat alapján később nehezebben jeleníti meg a Google. Célszerűbb a változtatásokat egy a látogatóktól elzárt teszt felületen elvégezni vagy ha erre nincs lehetőség, inkább pár napra karbantartásra tenni az áruházat. Beállítás ellenőrzése Az indexelésre vonatkozó parancsokat a webáruházad forráskódjának részében találod. Amennyiben használsz Search Console-t akkor pedig az URL ellenőrző eszközzel aloldalakra bontva meg tudod nézni, hogy indexelhetőnek látja-e a tartalmadat a Google. Ezen kívül, ha globálisan kitiltottad a keresőkből az oldaladat a Search Console Lefedettség nézetében a kizárt oldalak noindex címkéi között is szerepelnek majd a webáruházad aloldalai. Beállítás ellenőrzése a Shoprenterben A Shoprenteren belül a Beállítás/SEO és analitika beállítások menüben a globális meta beállítások részen tudod az egész webáruházra vonatkozóan engedélyezni vagy épp letiltani az indexelést. Helyesen ez a beállítás index,follow. Ezen kívül minden szerkeszthető aloldal SEO beállítások fülén az adott egyedi oldalra vonatkozóan tudod megadni, hogy indexelje-e a tartalmat a Google. Ez alapesetben “globális beállításon” van, ami azt jelenti, hogy azt a beállítást veszi alapértelmezettnek a rendszer, amit a Beállítás/SEO és analitika beállítások/Globális meta beállítások részen megadtál. Keresőbarát URL Az URL az egyik olyan elem, ami a találati listán is megjelenik. Emiatt fontos, hogy már az URL-ből kiszűrhető legyen, hogy milyen tartalom található az oldalon. Tehát könnyen olvasható, értelmezhető és lényegretörő legyen. A legtöbb tartalomkezelő rendszer így a webshopok is a tartalom címéből vagy termék nevéből automatikusan generálja le a keresőbarát URL-t. Ezek miatt érdemes már a tartalom címét vagy a termék nevét is úgy megadni, hogy az egyedi, mégis lényegretörő legyen. Tartalmazza az aloldalra jellemző legfontosabb kulcsszót és ne legyen túl hosszú. Meta adatok megadása Az URL mellett a meta adatok is megjelennek a találati listán. A meta tagek egyfajta kivonatai a weboldaladnak. Amennyiben megfelelően adod meg ezeket, nagyobb esély van rá, hogy ezen adatok jelennek meg a találati listákon is. A meta tagek ma már nem befolyásolják közvetlenül a rangsorolást, ugyanakkor közvetetten hatással lehetnek az átkattintási arányra és ezáltal a helyezésekre is. Emiatt fontos a meta adatok megfelelő, átkattintásra ösztönző és egyedi kitöltése minden egyes aloldal esetében. A meta tag név vagy meta title a találati listán megjelenő cím, vagyis a link, amire kattintunk. Ennek hossza körülbelül 70 karakter. Amennyiben ennél hosszabb adatot vagy az oldal tartalmára nem releváns címet adsz meg, nagy eséllyel nem ezt fogja megjeleníteni a Google, hanem kiválaszt az oldaladról egy szerinte megfelelő adat részletet. Emiatt fontos, hogy a tartalmat jól leíró meta title-t adjunk meg, amelyben szerepel az aloldalra vonatkozó legfontosabb kulcsszó illetve a webáruházad neve vagy a brand név. A meta leírás vagy meta description körülbelül 160 karakter terjedelmű, egybefüggő értelmes szöveg, amely leírja, hogy milyen információk találhatóak az aloldalon. Ez nem egy kulcsszófelsorolás, sokkal inkább egy figyelemfelkeltően megfogalmazott marketing szöveg, amely tartalmaz egy CTA-t, cselekvésre ösztönző felhívást is. Amennyiben túl rövid vagy túl hosszú a meta leírás és nem felel meg a fent részletezett elvárásoknak úgy a Google vagy levágja a szöveg egy részét vagy egy teljesen más relevánsnak ítélt szöveget választ ki az oldalról. Ha az aloldalon semmilyen szöveg nincs és a meta adatok sincsenek megadva, úgy előfordulhat, hogy például az adathasználatra vonatkozó cookie bar szövegét fogja megjeleníteni a Google, amit érhető módon nem szeretnél. A legtöbb webáruház rendszerben már van lehetőség automatizáltan megadni a meta adatokat, amivel a rendszer a termék, kategória adatok és különböző változók segítségével generál ki szöveges tartalmakat. Ez több ezer termék esetében hasznos funkció, azonban érdemes arra törekedni, hogy legalább a legfontosabb aloldalaid (főoldal, kategória oldal, fontos termékek) esetében egyedileg add meg a meta adatokat. Ugyan a meta adatok közvetlenül nem rangsorolást befolyásoló tényezők, ugyanakkor egy jól megírt meta adat hatással van az átkattintási arányra, ami viszont már befolyásolja a helyezések alakulását is. Emiatt nem érdemes háttérbe szorítani ezen adatok kitöltését. Beállítás Shoprenterben A Shoprenterben minden szerkeszthető aloldal SEO beállítások menüjében megadható egyedileg a meta title és a meta description. Illetve a Beállítások/SEO és Analitika beállítások menüben kialakítható egy algoritmus, amivel automatizáltan generálhatóak ki ezek az adatok. Szöveges tartalmak szerkesztése Az aloldal tartalmát jól leíró, egyedi szöveges tartalom elengedhetetlen, ha azt szeretnéd, hogy a keresőrobotok azokra a kifejezésekre listázzák a webáruházadat, amelyekre meg akarsz jelenni a találati listákon. Ahhoz, hogy ezt tervezetten tudd elvégezni, nem árt egy kulcsszókutatással kezdeni, amely során meghatározható, hogy az egyes aloldalak esetében melyek lesznek azok a kifejezések, amelyeket mindenképp bele kell majd fogalmaznod az itt elhelyezett szövegekbe. A megfelelő minőségű és mennyiségű szöveges tartalom hiányában a keresőrobotok sokkal nehezebben tudják értelmezni a webáruházad témáját, emiatt lényeges, hogy legalább a hierarchiában előrébb elhelyezkedő, valamint a stratégiailag fontos termékek esetében igyekezz egyedileg megírt, máshol az interneten nem fellelhető szövegeket elhelyezni. A kategória oldalak esetében érdemes tehát kitölteni a kategória leírását egy maximum 300-500 karakteres szöveggel, valamint a terméklista alatt is helyezhetsz el releváns SEO szöveget 1500-2000 karakter terjedelemben. Képek optimalizálása Képek mérete Keresőoptimalizálási szempontból lényeges faktor a webhely betöltési sebessége, mivel ez szorosan kapcsolódik a felhasználói élményhez. A betöltési sebességet lassíthatják a túl nagy méretű képek, ezért érdemes a lehető legkisebb fájlméretű képeket megjeleníteni a webáruházban. A webáruház designját alkotó elemek esetében maradhatsz például a PNG kiterjesztésnél, a termékképek vagy blog képek esetében azonban már nem indokolt a nagyobb fájlméretet jelentő PNG képek alkalmazása, itt célszerűbb JPG kiterjesztésű képeket használni. Léteznek olyan szoftverek, amikkel a képminőség romlása nélkül tömörítheted a nagyméretű fájlokat. Ilyen megoldást nyújt például a tinypng.com oldala is. Képek elnevezése A képek mérete mellett ne vedd félvállról azok elnevezését sem. Ha teheted ne cikkszámot adj meg, hanem ékezet és speciális karakterek nélkül határozd meg 1-2 szóban, hogy miről szól a kép. Kép alt tagok megadása Ehhez kapcsolódik a kép alt tagok megadása is, amikkel segíthetsz a keresőrobotoknak jobban megérteni, hogy mi is található a képen. Az alt tagot forráskódban az alt=”szöveg arról, hogy mit tartalmaz a kép” attribútummal határozhatjuk meg. Ezt az adatot a legtöbb bérelhető webáruház rendszer automatikusan tölti ki például a termékképek, kategória képek, blog cikkek bevezető képei esetében. Ahol viszont úgy hivatkozol be képet, hogy azt nem tudja mihez kötni a rendszer neked kell megadni az alt tagokat. Jellemzően a blog cikkekben elhelyezett képek vagy egyedi html modulokban elhelyezett grafikai elemek esetében lehet erre szükség. A képek alt tagját egy rövid, 3-4 szavas mondatban add meg, ami lehetőleg tartalmazza az aloldalra jellemző kulcsszavak valamelyikét. A Shoprenteres szövegszerkesztőben ezt a kép hozzáadásánál az "Alternatív szöveg" mezőben tudod megadni. Képek reszponzív megjelenése A képek automatikus átméretezését és reszponzív megjelenését alapesetben a bérelhető webáruház rendszerek automatizáltan elvégzik. Abban az esetben, ha egy blog cikkbe vagy egyedi html modulba egyedileg hivatkozol képet érdemesebb inkább százalékos értékkel megadni a kép méretét. Így a képernyő méretéhez igazodva fog megjelenni. Összegzés A webáruházak SEO barát kialakítása lényeges tényező a vállalkozás sikere szempontjából. A keresőoptimalizálás tanulható, ugyanakkor egy időigényes feladat is. A tapasztalat pedig azt mutatja, hogy ha házon belül marad gyakran elveszti a prioritását. Amennyiben szeretnéd, hogy a boltod megfelelő SEO beállításai ne kerüljenek ki a fókuszból, de nem tudod, hogyan kezdj bele vagy kiszerveznéd ezt a feladatot, tekintsd meg havidíjas SEO csomagjainkat és vedd fel velünk a kapcsolatot!

A SEO kezdőknek egy nehezen megfogható marketing eszköz. Ebben a cikkben arra törekszem, hogy bemutassam a SEO alapjait. Bízom benne, hogy a cikk végére jobban képbe kerülsz a keresőoptimalizálással kapcsolatban és segítségedre lehettem abban, hogy a megfelelő helyre rakd a marketing stratégiádban. A SEO jelentése, a keresőoptimalizálás célja A SEO egy mozaikszó, ami az angol Search engine optimization kifejezésből ered. Ez magyarra fordítva “kereső motor optimalizálást” jelent. A keresőoptimalizálás során arra törekszünk, hogy olyan tartalmakat hozzunk létre a weboldalunkon, ami megfelel a keresőmotorok rangsorolási alapelveinek. Ezáltal elérhetjük azt, hogy az általunk preferált keresési kulcsszavakra minél előrébb jelenjünk meg a találati listákon és minél több potenciális vásárlót tudjunk a saját webhelyünkre terelni a keresőkből. A magyar keresési szokásokhoz igazodva a keresőoptimalizálás leginkább a Google irányelveinek való megfelelést jelenti, mivel a magyar felhasználók több, mint 90%-a a Google rendszerét használja keresésre. Mit jelent a keresőmarketing? Most, hogy elkezdtél te is egyre több szakmai anyagot olvasni annak érdekében, hogy javítani tudd a webáruházad elérését, biztosan találkoztál már a keresőmarketing kifejezéssel. A Google találati oldalain egyaránt találkozhatsz hirdetésekkel és organikus találatokkal is. A két tartalmi forma együtt adja a keresőmarketing csoportját, azonban érdemes ezeket elkülöníteni egymástól. A legfontosabb különbség a Google Ads hirdetések és a keresőoptimalizálásnak köszönhető organikus elérés/találatok között, hogy ha egy Ads hirdetésre kattintva jutnak el a látogatók a webáruházadra a kattintásért cserébe fizetned kell. Ezért hívják ezeket a hirdetéseket PPC hirdetésnek, vagyis “Pay per click” kattintás alapú hirdetésnek. Az organikus megjelenés esetében nem fizetsz direkt módon a kattintásért. A ráfordított időddel vagy ha szakemberre bízod a keresőoptimalizálási feladatokat viszont közvetetten mindenképp költsége lesz annak is, hogy kiharcold az első oldalas pozíciókat. A másik fontos különbség a Google Ads hirdetések és az organikus találatok között az időtáv. A PPC hirdetések esetében egy hirdetés csupán addig jelenik meg és látogatókat is addig szerzel belőle, amíg fizetsz érte. Ha a hirdetést lekapcsolod, ebből a forrásból már nem tudsz potenciális vásárlókat szerezni. Ezzel szemben a keresőoptimalizálás, bár lassabban térül meg, de célzott tevékenység nélkül is még hosszú ideig hozza neked a látogatókat. Tartalmi frissülés és a linképítés folytatása nélkül is még hónapokig megtarthatod az első oldalas pozíciókat. Természetesen a marketing stratégiád kialakításánál mind a kettőnek kulcsszerepe van. Azonban a büdzsé meghatározásánál jó, ha látod a marketing eszközök közötti különbséget, ezzel pedig biztosabban tudod meghatározni azt is, hogy melyik az az eszköz, amire nagyobb hangsúlyt fogsz fektetni a webáruházad marketingjében. Hogyan jelensz meg a találati listákon? Miért fontos az első oldalra kerülni? Van egy régi vicc a keresőoptimalizálással foglalkozók körében. “Ha meg akarsz úszni egy gyilkosságot és el akarsz rejteni egy hullát, hogy soha senki ne találja meg, rejtsd el a Google második oldalán!” Ha csak a saját keresési szokásaidat vizsgálod melyik a valószínűbb forgatókönyv? A: Beírod a keresési kifejezést, nem találod meg az első oldalon a keresett tartalmat ezért lapozol és megnézed a további oldalakat is. B: Az első oldalas sikertelen keresés után módosítod a keresési kifejezést és mindezt addig folytatod, amíg nem találod meg amit keresel? Szerintem te is a második forgatókönyvre szavaznál és a felhasználók 99%-a így is tesz. A maradék 1% azok a webáruház tulajdonosok, akik a találati listán keresik saját magukat. :) A fenti felhasználói viselkedés miatt tehát az átkattintások jelentős százalékát az első oldal viszi el. Emiatt fontos, hogy a vállalkozásod szempontjából fontos kifejezésekre a te webáruházad jelenjen meg az első oldalon és azon belül is minél előrébb, hiszen az első három organikus találat viszi el az átkattintások 70%-át. A SEO területei A keresőoptimalizálási feladatokat három nagy területre oszthatjuk: Onsite SEO Offsite SEO Technikai SEO Az onsite SEO jelenti mindazokat a feladatokat, amik a webáruház tartalmi kialakításához kapcsolódnak. Ide tartozik az, hogy milyen kulcsszavakat használsz a webshopodban, hogyan építed fel a kategóriafádat, milyen szövegeket helyezel el a főoldaladon, kategória és termékoldalaidon, blogodon. Ezeket hogyan formázod, rendelkezel-e megfelelő belső link hálózattal és még rengeteg pontot sorolhatnék ide. De az már egy másik cikkért kiált. Az offsite SEO mindaz a SEO tevékenység, amit a webáruházadon kívül végzel, de befolyással van a SEO eredményeidre. Ennek egy tipikus eleme a linkmarketing, amely során arra törekszel, hogy minél több és minőségibb, a webáruházadra visszamutató linket szerezz más releváns témájú oldalaktól. A backlinkek száma egy fontos rangsorolási faktor. A Google ezeket a linkeket mintegy szavatokként kezeli, amik arról adnak tanúbizonyságot, hogy a tartalmad kedvelt és megbízható, ezért megéri előrébb sorolni a találati listákon és szélesebb felhasználói réteghez is eljuttatni azt organikus formában is. Ugyanakkor az offsite SEO-hoz tartozik minden olyan tevékenység, ami hozzájárulhat a márkaismertség növeléséhez. Például egy rendezvényen való megjelenés, de ide sorolhatnám a közösségi média felületeken való megjelenésed erősítését is. Ezekkel a lépésekkel ugyanis bekerülsz az emberek fejébe és növelheted a márkádra való keresést a Googleben is, ami közvetetten hatással lesz a SEO eredményeidre is. A technikai SEO pedig lefedi mindazokat a feladatokat, amik kód szinten a webáruház felépítéséhez és működéséhez kapcsolódnak. Ide sorolhatnám például a webáruház betöltési sebességét, a mobilbarát megjelenést, a sitemap kialakítását, a duplikált tartalmak kezelését. Ezekkel többnyire nem kell olyan mélyen foglalkoznod, ha a megfelelő bérelhető webáruház rendszert választod ki, mivel ezekkel a fejlesztési feladatokkal a cég fejlesztői foglalkoznak a háttérben. Google algoritmusok, algoritmus frissítések A kétezres évek elején még kevésbé szofisztikált módszerekkel is előre lehetett kerülni a keresési találatokban. Ekkor még a Google működése viszonylag egyszerűen kijátszható volt. A sok visszaélés azonban a felhasználói élmény romlásához vezetett. Ezt igyekszik kiküszöbölni a Google a különböző alapalgoritmusok futtatásával és a rendszeres algoritmus frissítésekkel. 2011-től szinte évente adtak ki olyan algoritmus frissítéseket, amik jelentősen átalakították az addigi találati listákat. A 2011-es Panda névre keresztelt algoritmus frissítés azokat az oldalakat szórta ki a találati listáról, amik gyenge minőségű, az olvasási élményt zavaró szövegekkel manipulálták a helyezéseket. Ezt követte 2012-ben a Pingvin, ami a spam viszontlinkekkel operáló oldalaktól szabadult meg. A 2013-as Hummingbird a szemantikus keresésre és Knowledge Graph-ra összpontosított. 2014-től vált fontosabbá az SSL/HTTPS titkosítás megléte. Ez az elem is bekerült a rangsorolási faktorok közé. 2015-ben a Mobile update hatására a nem mobilbarát besorolást kapott oldalak hátrébb kerültek a találati listákon. Még ebben az évben bejelentették a Rankbrain algoritmus indulását is, ami teljesen átalakította az addigi SEO szövegírást és lehetővé tette azt, hogy a Google könnyebben megértse a szókapcsolatok jelentését. Ennek köszönhetően fordulhat elő például az is, hogy megjelensz a keresőkben olyan kulcsszavakra is, amiket egyáltalán nem használtál a szövegeidben, de hasonló jelentéssel bírnak. 2016-ban az akkori Adwords (ma már Ads) találati oldali megjelenését alakították át. Maximálták a lap tetején megjelenő hirdetések számát 4-re, illetve eltűntek a jobb oldali hirdetések. 2017-ben volt egy kis szusszanásnyi időnk, hogy aztán 2018-ban a Medic “core” update-tel újra felkavarják az állóvizet. Ez a frissítés a nevével ellentétben nem csak az egészségüggyel és wellnessel foglalkozó oldalakat érintette, hanem jelentősen átrendezte a teljes találati listát is. A 2019-es BERT algoritmusnak köszönhetően a Google már sokkal emberszerűbben/emberközelibb módon tudja értelmezni a kereséseket, ezáltal sokkal pontosabb találati listát tud generálni a felhasználók számára. Tehát ez is egy mesterséges intelligencián alapuló algoritmus. Majd 2021-ben útjára indult a Page experience névre elkeresztelt frissítés is, ami a nevéből is adódóan az oldal élményt befolyásoló tényezőkre koncentrál, különös tekintettel az oldal betöltési sebességére. A Google természetesen nem minden algoritmus frissítést jelent be. Év közben többször is tapasztalhatod, hogy a helyezéseid ingadoznak és akár rövid időre ki is kerülsz a TOP50 találatból is. Ilyenkor érdemes utánajárni a hazai és külföldi SEO-val foglalkozó közösségekben annak, hogy más is tapasztalja-e a találati lista változását. Az ite.hu-nak például nagyon jó összefoglalója készül és folyamatosan frissül pontosan ebből a célból. Keresőoptimalizálás Gy.i.k. Mi az a kulcsszókutatás? A kulcsszókutatás során kiválasztod azokat a releváns kifejezéseket, amik a vállalkozásod szempontjából fontosak és szeretnél ezekre a Google első oldalán megjelenni. Különböző ingyenes és fizetős kulcsszótervező és helyezésvizsgáló eszközök (Ads kulcsszótervező, Google Search Console, Ahrefs, SEO Powersuite stb.) segítségével pontosabb képet kaphatsz arról is, hogy a konkurenciád milyen kifejezésekre jelenik meg a TOP10-ben, illetve a saját oldalad hogyan muzsikál a kiválasztott kifejezések tekintetében a találati listákon. A kulcsszavak keresése fontos lépése a keresőoptimalizálásnak, amit nem lehet megspórolni. Egy jó kulcsszólista segítségével olyan tartalmakat készíthetsz a webáruházadba, ami alapján sokkal könnyebben megértik a keresőrobotok, hogy miről szól az oldalad és a számodra releváns, vásárolni vágyó látogatókat terelik a webáruházadba. Miért fontosak a szöveges tartalmak és a SEO szövegírás? A keresőrobotok a webáruházadban elhelyezett egyedi szövegek alapján tudják megérteni, hogy miről szól az oldalad. Amennyiben ezek a szövegek nem megfelelő minőségűek (nem releváns, máshonnan másolt, rosszul tagolt, nehezen olvasható és értelmezhető) vagy mennyiségűek, azzal megnehezíted a keresőrobotok munkáját és akadályozod őket abban, hogy a számodra releváns látogatókat juttassák el hozzád. Mi az a linkmarketing? A linkmarketing segítségével érheted el azt, hogy a Google minőségibb, megbízhatóbb oldalként tekintsen rád. A linképítés során arra törekszel, hogy a témádban releváns, külső oldalakról olyan linkeket szerezz, amely a webáruházad egy aloldalára mutat. Ezek a visszamutató linkek olyanok a Google számára, mintha szavazatokat kapnál az oldaladra. A megfelelő linképítési tevékenység eredményeként a webáruházad folyamatosan feljebb lépked majd a találati listákon. Mi a meta title és a meta description? A meta title és a meta description közvetlenül nem jelenik meg a webáruházadban, csak a forráskódban tűnik fel. Ez az információ egy ajánlás a Google számára, ugyanis ezek az adatok megjelenhetnek a találati listán is. A kékkel szedett szöveg/link a meta title, az alatta feketével szedett pár soros szöveg, pedig a meta description. A meta adatok megadása közvetlenül nincs befolyással a rangsorolásra, ugyanakkor helyesen kitöltve növelheted vele az átkattintási arányt, ami már egy rangsorolást befolyásoló tényező. A meta title ajánlott hossza 70 karakter, a meta description-é pedig 160 karakter. Érdemes ezeket az ajánlásokat betartani, ugyanis nagyobb eséllyel jeleníti így meg a Google az általad megadott szöveget. Előfordulhat, hogy a Google felülírja az ajánlásodat és ő maga választ ki egy szövegrészletet az oldaladról. Ez általában akkor fordul elő, ha túl rövid vagy túl hosszú, esetleg az oldal tartalmát tekintve nem releváns szöveget adsz meg.