Mi az a landing oldal, és miért van szüksége egy webáruháznak egyedi landoló oldalakra?

Amikor egy webáruházról beszélünk, sokan a főoldalra, a kategória oldalakra vagy a termékoldalakra gondolnak elsőként és nem is tévednek nagyot, hiszen ezek mind tipikus landoló oldalak. Azonban az igazán hatékony online jelenlét több ennél: bizonyos üzleti célokhoz, kampányokhoz vagy ajánlatokhoz egyedi landoló oldal készítése indokolt.

De mi is pontosan a landing oldal, és miért érdemes vele külön foglalkozni egy webáruház esetében?

Landing page jelentése

A landing page (magyarul „landoló oldal”) egy aloldal a webáruházadon belül, ahová egy látogató először megérkezik egy konkrét kampányból, hirdetésből vagy e-mailből. Ez lehet:

• a webáruház főoldala (bár ez nem a legjobb opció hirdetési céloldal esetén),

• egy kategória vagy termékoldal,

• vagy épp egy külön erre a célra készített, egyedi tartalmú oldal például egy nyereményjáték, hírlevél-feliratkozás, viszonteladói jelentkezés, limitált akció vagy edukatív tartalom céljára.

Az ilyen célzottan megtervezett oldalakra különösen igaz, hogy meg kell ragadniuk a látogató figyelmét, és azonnal a megfelelő irányba kell terelniük őt.

Miért van szükséged egyedi landoló oldalakra webáruház tulajdonosként?

A legtöbb webáruházban a látogatókat automatikusan a főoldalra, kategóriaoldalra vagy termékoldalakra irányítják, ami alap esetben nem probléma. Ezek az oldalak azonban általános célokat szolgálnak: tájékoztatnak, navigálnak, kiszolgálják a böngészést.

Viszont ha egy konkrét célra, kampányra vagy aktivitásra szeretnél fókuszálni, akkor egy egyedi landoló oldal sokkal hatékonyabb eszköz. Itt minden elem – a címsor, a szöveg, a vizualitás, a gomb – egy irányba mutat, és segíti, hogy a látogató pont azt a dolgot tegye meg, amit te szeretnél: vásároljon, iratkozzon fel, töltse le, jelentkezzen.

Nézzük meg részletesebben, milyen helyzetekben lehet érdemes ilyen oldalt létrehozni:

Kiemelt ajánlatok, kampányok

Akár Black Friday, egy új kollekció bevezetése vagy akár egy nyári kiárusításról van szó, ha szeretnél figyelmet irányítani egy ajánlatra, szükséged van egy olyan oldalra, amely kizárólag erről szól.Ez az oldal megmagyarázza az ajánlatot, sürgető érzetet kelt és kizárja a zavaró navigációs lehetőségeket. A cél: vásárlás vagy kosárba helyezés.

Hírlevél-feliratkozás ösztönzése

A legtöbb hírlevél feliratkozó blokk elvész a láblécben. Egy jól megszövegezett, előnyöket bemutató, vizuálisan letisztult landoló oldal viszont meggyőzi a látogatót, hogy megéri megadnia az e-mail címét.Egy „Miért jó neked, ha feliratkozol?” típusú oldal képes közösséget építeni, növeli a remarketing lehetőségeid és hosszú távon forgalmat terel vissza a webshopodba.

A shopzen.hu-n az ingyenes SEO ebook is külön oldalt kapott.

Viszonteladói vagy céges ügyfélszerzés

Ha B2B vonalon is értékesítesz, akkor külön kommunikációra van szükség. Egy egyedi landoló oldal, amely csak a céges ügyfelekhez szól, részletesen elmagyarázza a feltételeket, előnyöket, nagyker lehetőségeket, és tartalmaz egy jelentkezési űrlapot. Ez jelentősen növeli a professzionalizmust és a konverziót.

A manubim.hu a B2B ügyfeleinek kért egy egyedi aloldalt a Shoprenter rendszerében.

Ajándékcsomagok, bónuszok, exkluzív ajánlatok

Szeretnél valamit adni a vásárlás mellé, de azt nem tudod minden oldalon elmagyarázni? Készíts egy egyszerű, de hatásos landoló oldalt, ahol bemutatod a bónuszt, elmondod, hogyan lehet hozzájutni, milyen feltételek vannak.Ez motivál a vásárlásra, csökkenti a lemorzsolódást, és növeli a kosárértéket is.

Edukációs tartalmak, e-book, letölthető útmutatók

Nem minden látogató áll készen a vásárlásra. Sokaknak információra, inspirációra vagy szakmai megerősítésre van szükség.Egy jól megírt e-book vagy segédanyag letölthető egy letisztult, egyedi landoló oldalról  amely ráadásul lead generálásra is tökéletes.Ezek az oldalak segítenek abban, hogy ne csak terméket árulj, hanem márkát és tudást is építs.

A lényeg: fókuszált konverzió

Míg a webáruházad többi oldala számos célt szolgál egyszerre, egy egyedi landoló oldal mindig egy konkrét célt követ. Ezért olyan hatékonyak. Nincs menü, nincs elkalandozás   csak egy tiszta üzenet, egy meggyőző előny és egy jól elhelyezett CTA.

Ha ez az oldal ráadásul egyedi webshop design alapján készül, nem csak technikailag, hanem vizuálisan is kiemelkedik a konkurenciából és ezt a látogatók is érzékelik.

Milyen egy jó landoló oldal?

Az egyedi landoló oldal sikere nagyban múlik a felépítésén. Itt jön képbe az AIDA-modell, amit gyakran használnak marketingesek a tartalom struktúra megtervezéséhez:

AIDA modell:

1. Attention (Figyelem): Erőteljes főcím, ütős vizuális vagy videó, ami megragad.

2. Interest (Érdeklődés): Rövid, világos alfejezetek, ami ráhangolja a látogatót az ajánlatra.

3. Desire (Vágy): Előnyök, megoldások bemutatása, visszajelzések, USP-k.

4. Action (Cselekvés): Egyértelmű CTA (Call to Action): pl. „Iratkozz fel”, „Kérem az ajánlatot”, „Töltsd le most”.

UX/UI szempontból mire érdemes figyelni:

• Letisztult, egyedi webshop design: kevés zavaró elem, fókusz az üzeneten.

• Reszponzivitás: mobilon is gyors és átlátható legyen.

• Gyors betöltés: semmi nem ront jobban konverziót, mint a lassú oldal.

• Célorientált szerkezet: nincs menüsor, nincs elkalandozás.

• Egységes vizuális stílus: márkahű képek, színek, betűk.

Egyedi webshop design = eredményorientált gondolkodás

Egy egyedi webshop design nem azt jelenti, hogy „itt-ott kiszínezünk valamit”. Azt jelenti, hogy a design az üzleti céljaidhoz igazodik. A landoló oldalakban ez különösen fontos, hiszen itt minden elemnek szerepe van a konverzió elérésében.

Ha a látogató nem tudja 2 másodperc alatt, mi az ajánlat, miért jó neki, és mit kell tennie, már vesztettél.

Összefoglaló a landoló oldalakról

Egyedi landoló oldalt érdemes minden olyan kampányhoz, célhoz vagy ajánlathoz készíteni, amit külön figyelem és strukturált kommunikáció igényel. Ezek az oldalak nem a „navigálást” szolgálják hanem azt, hogy a látogatóból vásárló, feliratkozó vagy érdeklődő legyen.

Ha szeretnéd, hogy a landoló oldalaid valóban teljesítsenek – akár egy-egy kampányra, akár hosszú távon –, érdemes olyan egyedi webshop design megoldásokkal dolgozni, amelyek mögött stratégia van, nem csak sablon.

Egyedi landoló oldalra van szükséged?

Ha te is szeretnéd, hogy a látogatóid ne csak megérkezzenek az oldaladra, hanem valóban el is végezzék azt a cselekvést, amire az oldal szolgál – például feliratkozzanak, vásároljanak, jelentkezzenek –, akkor érdemes lehet egy fókuszált, egyedi landoló oldalt kialakítani.

A sablon testreszabási projektek során gyakran segítek ügyfeleimnek ilyen célorientált aloldalak tervezésében is, legyen szó kampányoldalról, céges ügyfélkapuról vagy letölthető edukációs tartalomról.

Ha ilyesmiben gondolkodsz, keress bátran, és kérj egy személyre szabott árajánlatot. Egy jól felépített landoló oldal nemcsak szebb lesz, de jobban is fog teljesíteni.